Spotify Technology SA a annoncé vendredi un nouvel accord pluriannuel avec l'humoriste et podcasteur Joe Rogan, dans le but de tirer parti de la popularité de son émission pour augmenter ses recettes publicitaires.

Le podcast "The Joe Rogan Experience", qui a débuté en 2009, est une offre exclusive sur la plateforme de streaming musical depuis 2020, l'entreprise le présentant comme le podcast le plus écouté au monde.

Spotify a également indiqué qu'elle rendrait bientôt l'émission de Joe Rogan disponible sur d'autres plateformes telles qu'Apple, Amazon et YouTube.

Joe Rogan a interviewé des politiciens, des hommes d'affaires et des célébrités de renom, notamment le réalisateur Quentin Tarantino, la chanteuse Miley Cyrus et le PDG de Tesla, Elon Musk, dans le cadre de son podcast.

La société suédoise Spotify s'efforce d'augmenter les recettes publicitaires sur sa plateforme à l'aide de sa place de marché publicitaire pour les éditeurs et créateurs de podcasts, le Spotify Audience Network.

"Depuis que le podcast est exclusif à Spotify, la consommation globale de podcasts sur la plateforme a augmenté de 232 %", a déclaré la société, ajoutant que ses revenus de l'année dernière ont augmenté de 80 % par rapport à 2021.

L'accord pluriannuel avec Rogan, dont la valeur est estimée à 250 millions de dollars, comprend une garantie minimale initiale, ainsi qu'un accord de partage des revenus basé sur les ventes publicitaires, a rapporté le Wall Street Journal vendredi.

La société a refusé de commenter les termes de l'accord, mais a répondu par courriel que la valeur estimée de l'accord mentionnée dans l'article du WSJ était incorrecte.

Spotify a ajouté les podcasts pour la première fois en 2015 et a fait une poussée majeure dans le média à partir de 2019, en achetant les réseaux de podcasts Gimlet Media et Anchor FM et en signant des accords exclusifs avec la star de la télé-réalité Kim Kardashian et l'ancien président des États-Unis Barack Obama.