La volonté de la société, vieille de plus de 50 ans, de vendre des actifs virtuels contre de l'argent réel fait suite à des initiatives similaires prises par des sociétés de vêtements telles que Nike Inc, qui a annoncé le mois dernier l'acquisition du fabricant de NFT RTFKT.

Mattel Inc. a également lancé des versions NFT de ses gammes Barbie et Hot Wheels.

Les NFT, un type d'actif numérique, ont explosé en popularité cette année avec des œuvres d'art se vendant pour des millions de dollars.

Gap a déclaré que le prix de ses NFT serait échelonné entre 8,30 dollars et 415 dollars pour une pièce de collection accompagnée d'un sweat à capuche physique. Les prix peuvent fluctuer en fonction de la valeur de la cryptomonnaie utilisée pour effectuer les achats.

L'entreprise collabore avec Brandon Sines, l'artiste à l'origine du dessin animé Frank Ape, pour la collection NFT qui est hébergée sur la blockchain Tezos.

Selon Gap, Tezos utilise une approche économe en énergie pour sécuriser son réseau. Les crypto-monnaies nécessaires pour acheter des NFT ont été critiquées pour leur importante empreinte carbone.