Milan (awp/afp) - Le chiffre d'affaires de Prada a augmenté de 6% au premier trimestre grâce à l'intégration de Versace et à une légère augmentation de ses ventes, dans un contexte compliqué, a indiqué jeudi le groupe de luxe italien.
Le chiffre d'affaires de la maison milanaise a atteint 1,428 milliard d'euros (contre 1,341 milliard d'euros au premier trimestre 2025), dans un contexte de "tensions géopolitiques et macroéconomiques croissantes", a commenté Prada dans un communiqué.
Ce montant intègre le chiffre d'affaires de 143 millions d'euros de Versace, racheté en 2025. Sans son ex-rival à la Méduse, le chiffre d'affaires du groupe Prada serait en baisse de 4,2% par rapport à un premier trimestre 2025 particulièrement dynamique.
"Ce premier trimestre est le plus dur en terme de comparaison et avec ce qui se passe dans le monde", a souligné le patron du groupe Andrea Guerra lors d'une conférence pour les analystes financiers.
Les résultats du trimestre prolongent par ailleurs "la tendance d'amélioration régulière et progressive des ventes en direct", a indiqué la société italienne.
L'entreprise a toutefois averti que sa ligne secondaire Miu Miu, très performante depuis 2024, subissait un "impact défavorable plus marqué" de la guerre au Moyen-Orient, ses revenus n'ayant augmenté que de 2% sur le trimestre.
La forte croissance des ventes de Miu Miu sur le continent américain a été partiellement atténuée par un ralentissement en Europe, notamment en Italie et en France du fait de moindres achats des touristes, a-t-elle précisé.
Pour le groupe Prada dans son ensemble, les ventes au détail au Moyen-Orient ont chuté de 30%, à cause de la guerre qui a fait dégringoler la consommation locale et fermer des aéroports.
"Les règles du jeu de ce nouveau monde sont très claires pour nous: une séparation constante et totale, mais cohérente, de nos engagements sur le haut de gamme et sur l'entrée de gamme", a souligné Andrea Guerra lors de la conférence.
D'un côté, le groupe a renforcé ses "standards d'hospitalité" et ouvert des nouvelles boutiques plus exclusives. De l'autre côté, il s'agit d'attirer de nouveaux consommateurs, par exemple avec la collection Prada en nylon.
L'intégration de Versace "progresse bien", avec une réorganisation en cours avant la "prochaine phase de création", avec l'arrivée prévue en juillet du nouveau directeur artistique Pieter Mulier et un vrai démarrage en 2027, a déclaré Andrea Guerra.
Les ventes de Versace sont pour le moment "conformes aux attentes", a indiqué l'entreprise, qui cherche à repositionner patiemment la marque sur les ventes en direct et à améliorer sa qualité.
En 2025, Prada avait résisté à la baisse du marché du luxe en continuant à faire augmenter son chiffre d'affaires (+5% sur un an), à 5,7 milliards d'euros, avec un bénéfice stable (+2%) à un haut niveau, à 852 millions d'euros.
afp/rp
