DoubleVerify a annoncé l'extension de sa solution DV Authentic AdVantage aux plateformes Meta et TikTok. Cette offre combine une protection de la qualité média en pré-enchère (pre-bid), une optimisation des campagnes assistée par intelligence artificielle (IA) et une mesure indépendante. Elle permet aux annonceurs d'améliorer leurs performances, de renforcer la qualité de leurs inventaires et d'accroître l'efficacité de leurs investissements publicitaires numériques. DV Authentic AdVantage est conçu pour éliminer les arbitrages traditionnels entre coût, qualité et résultats en intégrant de manière fluide l'évitement pré-enchère, les analyses de mesure indépendantes et la technologie d'optimisation par IA au sein d'une solution inédite sur le marché.
Grâce à cette solution centralisée, les annonceurs peuvent renforcer la qualité média, bénéficier d'une transparence accrue via l'unification des données de première et tierce parties (first- and third-party insights), et maximiser la performance de leurs campagnes. Les principaux avantages de DV Authentic AdVantage incluent : la protection du capital de marque (brand equity), en alignant la publicité sur des contenus adaptés à la marque, des préférences linguistiques et des standards de qualité média personnalisés ; et la maximisation de la performance, en améliorant l'efficacité des campagnes grâce à l'optimisation par IA et aux signaux basés sur les résultats, notamment la portée, le coût pour mille (CPM), le coût par acquisition (CPA) et les données d'attribution.
La solution permet également de vérifier la qualité et de mesurer l'efficacité via un accès à des mesures indépendantes sur la plateforme DV Pinnacle. Cette annonce fait suite au lancement initial de DV Authentic AdVantage en juin 2025 sur les plateformes vidéo propriétaires. La solution a déjà démontré des résultats probants lors de plusieurs campagnes tests sur TikTok, avec une augmentation de 98 % de la portée unique, une amélioration de l'efficience de 50 % et une réduction de 59 % des incidents liés à l'adéquation à la marque (brand suitability).
DV Authentic AdVantage s'appuie sur la puissance de la DV Media AdVantage Platform (DV MAP), la plateforme complète d'efficacité média de DoubleVerify. Celle-ci combine la vérification média, l'optimisation par IA via DV Scibids AI et la mesure des résultats de campagne avec DV Rockerbox, afin de maximiser l'efficacité publicitaire et le retour sur investissement publicitaire (ROAS). Ensemble, ces capacités permettent aux annonceurs de générer de meilleurs résultats commerciaux sur l'ensemble des canaux, appareils et formats.
