Aug 1 - VF Corp a réduit ses prévisions de revenus annuels mardi, signalant un ralentissement de la demande pour ses vêtements et ses chaussures de sport de la part des consommateurs soucieux de leur prix, en particulier en Amérique du Nord.

Avec la poursuite de la hausse des taux d'intérêt par la Réserve fédérale pour lutter contre l'inflation, les portefeuilles déjà réduits des consommateurs ont conduit ces derniers à se détourner des produits les plus chers et à dépenser leur argent principalement pour des produits de première nécessité.

Cette situation a également contraint des grossistes tels que Foot Locker et Hibbett à réduire leurs commandes, car ils continuent à se débattre avec des stocks excédentaires et offrent de fortes remises pour attirer les clients.

Les ventes dans les Amériques, le plus grand marché de VF Corp, ont chuté de 15 % au cours du trimestre concerné. Toutefois, en Chine élargie, les ventes ont augmenté de 24 % grâce à un rebond de la demande qui a stimulé les dépenses de consommation après la levée des restrictions liées au COVID-19.

"Il y a des problèmes avec la marque elle-même dans le commerce de gros et il semble qu'il y ait aussi des problèmes avec le segment direct au consommateur", a déclaré Jessica Ramirez, analyste senior chez Jane Hali & Associates.

Les baskets de la société n'ont plus la même résonance qu'auparavant auprès des consommateurs et il semble que sa stratégie globale soit à la traîne, a-t-elle ajouté.

La société VF Corp, basée à Denver (Colorado), a enregistré une baisse de 6 % et de 22 % de ses marques Timberland et Vans respectivement, tandis que la marque The North Face a connu une hausse de 12 %.

La société a intensifié ses activités promotionnelles afin d'écouler les stocks excédentaires et de stimuler la demande. La marge brute ajustée du premier trimestre s'est ainsi établie à 52,8 %, soit une baisse de 130 points de base.

La société prévoit un chiffre d'affaires annuel en baisse ou en stagnation pour l'année, alors qu'elle s'attendait auparavant à une stagnation ou à une légère hausse.

VF Corp a maintenu sa prévision de bénéfice annuel de 2,05 à 2,25 dollars par action. La société a également affiché une perte par action ajustée plus importante que prévu au premier trimestre, à savoir 15 cents, contre une estimation de 11 cents.

Le chiffre d'affaires du premier trimestre a chuté de 8 %, pour atteindre 2,09 milliards de dollars au cours du trimestre clos le 1er juillet, dépassant l'estimation moyenne des analystes de 2,07 milliards de dollars, selon les données de Refinitiv.

Les actions de la société étaient en hausse marginale dans les échanges après bourse. (Reportage d'Ananya Mariam Rajesh à Bengaluru ; Rédaction de Pooja Desai)