Morgan Stanley relève son objectif de cours sur PPR de 76 à 100 euros, soit un potentiel de hausse de 15%, avec une position 'surpondérer' sur le titre du groupe français de distribution spécialisée et de luxe.

'Nous considérons le rapport rendement/risque de PPR comme l'un des plus convaincants du secteur' juge le broker, pour qui sa division de luxe Gucci est 'bien placée pour surperformer ses pairs'.

Morgan Stanley ajoute qu'en cas de revenus déprimés en 2010, le groupe pourra encore améliorer sa marge opérationnelle étant données les rationalisations de coûts en cours, en particulier dans les activités de distribution et chez Puma.

Dans la perspective du chiffre annuel de PPR, attendu le 18 février, l'intermédiaire s'attend à une amélioration chez Gucci et voit potentiellement des bonnes surprises dans la distribution.

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