Frasers, détenu majoritairement par Mike Ashley, a une longue tradition d'investissements stratégiques visant à développer des relations et des partenariats avec d'autres détaillants, fournisseurs et marques.
Lundi, Frasers a déclaré avoir dépensé 75 millions de livres (94,3 millions de dollars) pour acheter 109,4 millions d'actions AO à 68 pence.
"Frasers bénéficiera du précieux savoir-faire d'AO dans le domaine de l'électricité et de la livraison par deux personnes, ce qui nous aidera à stimuler la croissance de nos gammes d'équipements en vrac et d'articles ménagers", a déclaré Michael Murray, PDG de Frasers.
"En retour, AO aura l'opportunité de bénéficier de l'expertise et de l'écosystème de Frasers".
John Roberts, fondateur et PDG d'AO, a déclaré que le partenariat avait un "potentiel significatif".
Les actions d'AO ont clôturé vendredi à 69,55 pence, ce qui valorise le groupe à 401 millions de livres. (1 $ = 0,7952 livre) (Reportage de James Davey, édition de Paul Sandle et Kate Holton)