Integral Ad Science a annoncé le lancement de 'IAS Total TV', une nouvelle suite complète de solutions pour la TV connectée (CTV) spécifiquement conçue pour apporter une transparence de type 'linéaire' au streaming. IAS Total TV permet aux spécialistes du marketing d'accéder à des données agrégées sur le genre, la classification, la langue, ainsi qu'au niveau de l'émission et du programme pour Disney, NBCUniversal, Paramount et Prime Video, en plus de multiples éditeurs ayant opté pour l'utilisation de Publica.
IAS Total TV intègre les analyses de contenu, la qualité des médias, le chemin d'approvisionnement et les résultats dans une vue unifiée au sein de l'interface utilisateur IAS Signal. Les annonceurs peuvent déterminer quand et comment ils souhaitent que leur publicité soit diffusée aux côtés des contenus de TV connectée, garantissant ainsi des environnements sécurisés et adaptés à la marque. Selon Nielsen, au quatrième trimestre 2025, 74.2% de l'audience TV totale aux États-Unis est financée par la publicité.
Sur ce total, le streaming (incluant la TV gratuite financée par la pub, la vidéo à la demande avec publicité et la vidéo par abonnement avec publicité) représente près de la moitié (45.6%) - soit la part la plus importante de tous les supports, devant la TV traditionnelle. Les acheteurs médias ont suivi les téléspectateurs et investissent massivement dans l'écosystème de la TV connectée, mais ils ne parviennent pas à accéder à une source de vérité unifiée et fiable pour savoir à grande échelle dans quels programmes leurs publicités sont diffusées.
De plus, l'assemblage de données cloisonnées pour justifier ces dépenses premium reste un défi complexe et colossal pour les marketeurs. Compte tenu des CPM élevés de ce canal média premium et des budgets publicitaires limités, il est impératif que les annonceurs ne gaspillent pas leurs investissements dans des inventaires opaques, des contenus inappropriés ou des publicités diffusées sur des appareils autres que la TV connectée. Avec IAS Total TV, les marketeurs bénéficieront d'une mesure de transparence au niveau du contenu activée par l'éditeur en temps réel et agrégée par émission, programme, genre, classification, langue, application et plateforme. Ils pourront également simplifier les flux de travail grâce à des contrôles d'adéquation multicanaux fluides, maximisant la cohérence et la valeur des investissements vidéo numériques. Ils profiteront d'une vérification tierce de confiance qui optimise l'efficacité des dépenses, améliore la mesure et permet une action pré-enchère, tout en mesurant les résultats sur la TV connectée, y compris la portée qualitative et les conversions incrémentales.
En outre, ils peuvent s'assurer que les publicités atteignent les bonnes audiences dans des environnements pertinents, sûrs et premium en utilisant également les produits de vérification de base d'IAS qui assurent la validation des appareils, la lutte contre le trafic invalide (IVT) améliorée et la visibilité. Parallèlement, IAS protège les données des éditeurs de manière confidentielle et conforme au VPPA, stimulant ainsi la croissance de l'ensemble de l'écosystème.
