SVOD : Disney+ peut-il rivaliser avec l’ogre Netflix ?
Le 11 mai 2020 à 10:00
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La plateforme s’est lancée à une période idéale en France: le 7 avril en plein cœur du confinement. Etat des lieux du marché.
L’enjeu est énorme : d’ici 2025, le marché du streaming de vidéo à la demande devrait atteindre 750 millions d’abonnés, soit 75 milliards de dollars par an ! Mais la majorité des foyers ne souscriront qu’à une seule offre est la concurrence va donc faire rage.
DISNEY+ a démarré en novembre 2019 aux Etats-Unis et compte déjà … 30 millions d’abonnés ! Netflix est né en 2010 et compte 167 millions d’abonnés. Les deux performances sont extraordinaires. On peut difficilement les comparer et proratiser (si Disney+ finit sa première année pleine à 40 millions d’abonnés il ne parviendra pas à 400 millions 10 ans plus tard…). D’autant que Disney+ est commercialisé deux fois moins cher que Netflix (respectivement 7 euros et 13,5 euros en moyenne). Le prix moyen de tous les acteurs leaders devrait se situer à 12 euros.
Les spécialistes imaginent le classement suivant d’ici à 2025 : Netflix (environ 270 millions d’abonnés), Disney+ et Amazon Prime Vidéo à égalité (à environ 120 millions), HBO Max en 4ème place (à 30 millions d’abonnés) et Apple TV+ à 28 millions.
La diversité et l’exclusivité des contenus sera le facteur clé de succès du modèle. Comme souvent les 5 acteurs sont issus de deux profils : ceux qui existaient avant Internet et qui ont dû s’adapter au digital (Disney et HBO) et les purs « techno » Netflix, Amazon et Apple. Les capacités à combiner savoir faire et puissance financière feront aussi les premiers et les derniers de ce Top 5 (Apple TV+ a du cash mais ni la culture cinéma de Disney ni le génie pure player de Netflix...).
Cette rivalité de profil est d’ailleurs évoquée dans la série à succès "Succession" dont les héros (père et enfants) sont à la tête d’une multinationale née dans « l’ancien monde » et exerçant dans l’information et le divertissement TV et les parcs à thème. La société doit se vendre ou être le seul groupe média ancienne école au monde. "Succession" est produit par ... HBO.
The Walt Disney Company est un groupe de médias et de loisirs. Le CA (avant éliminations intragroupe) par activité se répartit comme suit :
- exploitation de parcs d'attraction et de complexes hôteliers (33,9%) : gestion, au 01/10/2022, de 10 parcs à thème (35 hôtels) situés aux Etats-Unis (Walt Disney World Resort, Disneyland Resort et Aulani ; 6 parcs à thème et 23 hôtels), en France (Disneyland Paris ; 2 parcs à thème et 7 hôtels), au Japon (Tokyo Disney Resort ; 2 parcs à thème et 5 hôtels), à Hong Kong (Hong Kong Disneyland ; 1 parc à thème et 3 hôtels) et en Chine (Shanghai Disney Resort ; 1 parc à thème et 2 hôtels). Le groupe développe parallèlement des activités de vente de croisières (Disney Cruise Line), d'organisation de voyages (Disney Vacation Club et Adventures By Disney), de conception et de développement de parcs et d'actifs immobiliers, et de vente de produits dérivés (livres d'enfants, jouets, logiciels de jeux, films, etc.) ;
- exploitation de chaînes TV et de stations radios (33,4%) : chaînes nationales (Disney Channels, ESPN, ESPN Radio, Freeform, FX Channels et National Geographic Channels) et internationales (Disney, ESPN, Fox, National Geographic et Star). Le groupe développe également des activités de post-production de films et d'exploitation de sites Internet ;
- diffusion vidéo en flux en continus (23,1%) ;
- production et distribution de contenus audiovisuels (9,6%) : programmes TV, films d'animation, séries TV, musiques, spectacles en direct, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Amériques (81,5%), Europe (10,4%) et Asie-Pacifique (8,1%).