Les actions ont augmenté de 13 % et devraient ouvrir mercredi à un sommet historique d'environ 132 dollars.

Les ventes de Nike dans les magasins ont chuté depuis le début de la pandémie de COVID-19, les centres commerciaux et les grands magasins ayant été fermés dans le monde entier. Pour lutter contre ce phénomène, le fabricant de chaussures s'est tourné vers les ventes directes aux consommateurs, notamment par le biais de son site Web et de ses applications.

Les ventes numériques de la marque ont bondi de 82 % au cours du premier trimestre clos le 31 août, avec des hausses à deux chiffres au moins enregistrées dans toutes les régions. Au trimestre précédent, Nike avait fait état d'une augmentation de 75 % de ses ventes en ligne, soit près d'un tiers de son chiffre d'affaires total, un objectif que Nike avait déjà fixé pour 2023.

"Nous savons que le numérique est la nouvelle normalité. Le consommateur d'aujourd'hui est ancré dans le numérique et ne reviendra tout simplement pas en arrière", a déclaré John Donahoe, directeur général de Nike.

Nike a déclaré qu'il s'attendait à ce que le chiffre d'affaires pour l'ensemble de l'année fiscale augmente entre un chiffre élevé et deux chiffres par rapport à l'année dernière, en précisant que les ventes du second semestre seraient "en hausse significative", même si la croissance du premier semestre serait nulle. Les analystes prévoient une hausse des ventes de 5,9 % pour l'exercice 2021, selon Refinitiv IBES.

Les détaillants américains, dont Foot Locker Inc et Dick's Sporting Goods Inc - qui ont annulé des expéditions dans les premiers jours de la pandémie - ont commencé à passer des commandes pour les stocks du second semestre de l'exercice fiscal de Nike, selon les analystes.

Le bénéfice avant intérêts et impôts a augmenté de 18% en Amérique du Nord, le plus grand marché de Nike, avec des ventes de chaussures en hausse de 11% à près de 3 milliards de dollars.

"Le trimestre a été excellent, les prévisions ont été meilleures que prévu, le cours de l'action est parfait", a déclaré Nate Fischer, responsable de la stratégie d'investissement chez Strategic Wealth Partners, qui ne possède pas d'actions Nike mais les a placées sur sa liste de surveillance. Il a toutefois prévenu que l'action serait vendue si elle ratait un trimestre à venir.

Les résultats de mardi sont bien loin de ceux d'il y a tout juste un trimestre, lorsque Nike a annoncé une perte surprise de 790 millions de dollars, les détaillants ayant annulé des commandes et les gens s'étant tenus à l'écart des magasins Nike sur des marchés clés comme l'Amérique du Nord, l'Europe et la Chine.

Les actions de la société basée à Portland, dans l'Oregon, ont augmenté de 16 % cette année. Nike a gagné la faveur des acheteurs cette année en investissant dans son marketing en tant qu'entreprise socialement responsable, en soutenant de manière proéminente des mouvements tels que Black Lives Matter et Time to Vote.

Au premier trimestre, les ventes en Chine, où l'économie est sortie de l'impasse beaucoup plus tôt que dans d'autres régions du monde, ont augmenté de 6 %, grâce aux magasins d'usine et aux ventes en ligne.

Le bénéfice net de la société est passé à 1,52 milliard de dollars, soit 95 cents par action, contre 1,37 milliard de dollars, soit 86 cents par action, un an plus tôt.