Outbrain Inc. a annoncé Onyx by Outbraino, une nouvelle plateforme de marque conçue pour maximiser l'impact commercial des campagnes de sensibilisation et de considération. Onyx fonctionne exclusivement dans des environnements dédiés, à l'intérieur des articles, chez les éditeurs partenaires d'Outbrain. Onyx est conçu pour répondre aux objectifs des marques et offrir une valeur ajoutée au-delà des vues publicitaires traditionnelles en s'appuyant sur les 15 années de technologie d'Outbrain qui ont permis de prédire l'engagement des utilisateurs grâce à l'IA.

Onyx propose de grands formats publicitaires personnalisés conçus pour attirer l'attention grâce à des expériences contextuelles de vidéo pré-enroulement et d'affichage à fort impact. Les premiers partenaires de lancement comprennent Ford via Xaxis, ainsi que d'autres marques dans les secteurs de l'automobile, de la technologie, de la vente au détail, de la santé et des produits de grande consommation. Lancé en partenariat avec Adelaide, leader dans le domaine en plein essor de la mesure de la qualité des médias basée sur l'attention, Onyx vise à accroître l'efficacité des campagnes et le ROAS (Return on Ad Spend) pour les marques et les agences d'entreprise.

Selon Adelaide, les premiers résultats ont montré que les unités Onyx ont surpassé de 26 % leurs références pour les formats display et rich media sur tous les types d'appareils. Les unités Onyx ont également obtenu un score de 53 % supérieur à celui des bannières mobiles standard et de 20,1 % supérieur à celui des formats rich media mobiles. L'évaluation de la mesure de l'attention d'Adélaïde (AU) au niveau du domaine a révélé que les placements Onyx les plus performants dépassaient les moyennes des formats de plus de 15 %, mettant en évidence une opportunité significative d'optimisation basée sur l'AU sur l'ensemble des sites et des placements.

Onyx est désormais disponible pour les marques et les agences aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France et en Italie, et sera lancé sur d'autres marchés dans le courant de l'année.