NETFLIX, INC. 
La Corée du Sud est à l'origine de certaines des plus grandes émissions de Netflix, qui sont devenues synonymes du succès international des exportations culturelles du pays et ont incité l'entreprise californienne à investir 2,5 milliards de dollars dans le contenu local.
M. Sarandos devrait arriver à Séoul mardi, selon des sources industrielles, et rencontrer le Premier ministre Han Duck-soo jeudi, sa première visite en tant que co-PDG.
Mais alors que les séries coréennes sont extrêmement populaires sur Netflix, avec 60 % des utilisateurs mondiaux qui ont regardé au moins un titre l'année dernière, les appels se multiplient pour que le gouvernement soutienne les projets financés localement et garantisse les droits pour le contenu.
La semaine dernière, le gouvernement a annoncé son intention de débloquer 500 milliards de wons (390,09 millions de dollars) pour aider les plateformes locales de diffusion en continu à rivaliser avec leurs concurrents mondiaux, tels que Netflix, dans un contexte de flambée des coûts de production.
"L'industrie des médias et du contenu prospérera lorsque plusieurs plateformes se feront concurrence au lieu d'être dominées par quelques-unes, ce qui profitera à la fois aux créateurs et aux consommateurs", a déclaré Heo Seung, directeur des affaires publiques de la plateforme sud-coréenne de diffusion en continu Watcha.
Selon l'Institut coréen de recherche économique, la Corée du Sud a exporté pour 13 milliards de dollars de contenus en 2022, notamment des jeux vidéo, de la musique et de la radiodiffusion, éclipsant ainsi les livraisons de véhicules électriques et de batteries rechargeables.
L'"effet Netflix", un terme inventé pour désigner le phénomène qui fait passer les acteurs et les réalisateurs de l'obscurité à la célébrité instantanée lorsque leurs émissions sont diffusées sur la plateforme, est l'une des raisons du succès de la Corée du Sud.
Dans ce contexte, le président Yoon Suk Youl a salué l'investissement de 2,5 milliards de dollars de Netflix comme une "grande opportunité" pour la Corée du Sud et le géant américain de la diffusion en continu.
Le poids de Netflix sur le marché sud-coréen éclipse celui des plateformes locales telles que Tving, Wavve et Watcha.
En 2022, l'entreprise américaine a enregistré un bénéfice d'exploitation de 14,28 milliards de wons en Corée du Sud, ce qui contraste fortement avec la perte d'exploitation de 12 milliards de wons enregistrée par Tving.
Selon Mobile Index, Netflix détenait 38,2 % du marché sud-coréen l'année dernière, contre 13,1 % pour Tving.
Contrairement à l'Union européenne, la Corée du Sud ne dispose pas de lois obligeant les services de streaming étrangers à produire ou à investir dans le contenu local.
Cette situation a incité certains hommes politiques coréens à demander à Netflix de mieux récompenser les créateurs lorsque leurs projets aboutissent.
Netflix a déclaré qu'elle entendait rémunérer équitablement les créateurs locaux au stade de la production initiale, quel que soit le succès de leurs émissions.
"La rémunération est un élément important, mais l'expression créative soutenue par notre équipe locale l'est tout autant, tout comme l'audience mondiale de notre service", a déclaré un porte-parole de Netflix dans un communiqué envoyé par courriel.
Les créateurs qui ont travaillé avec Netflix disent que la société a tenté sa chance quand d'autres ne l'ont pas fait. Le créateur de "Squid Game", Hwang Dong-hyuk, a déclaré dans diverses interviews en 2021 que la série avait été rejetée à plusieurs reprises avant d'être choisie par Netflix.
Aditya Thayi, cinéaste londonien qui a réalisé le prochain documentaire de Netflix "King of Clones", a déclaré à Reuters que Netflix changeait la donne en "égalisant les chances des cinéastes asiatiques".
Bien que le projet ait été commandé par Netflix UK, il est centré sur la fraude au clonage génétique en Corée du Sud et comprend des extraits de fichiers provenant des archives des radiodiffuseurs. L'utilisation de ces séquences coûte à elle seule 40 000 dollars, ce qui les rend prohibitives pour les producteurs indépendants qui ne disposent pas de fonds.
Lim Jong-soo, professeur à l'université Sejong, a déclaré que Netflix avait donné aux producteurs sud-coréens davantage d'opportunités, mais que le gouvernement pouvait faire davantage pour les aider, notamment en garantissant les droits de propriété intellectuelle des créateurs.
"Le gouvernement doit mettre en place un système permettant de garantir que les bénéfices excédentaires soient reversés aux créateurs sud-coréens.
(1 $ = 1 281,7400 wons) (Reportage de Hyunsu Yim ; Rédaction de Sam Holmes)
