Mattel Inc. a obtenu mercredi les droits de produire des poupées inspirées des personnages royaux de Disney comme Elsa et Jasmine, reprenant ainsi une licence très lucrative de son rival Hasbro Inc.

La réunion a fait bondir les actions de Mattel de 11 % et fait partie du plan du directeur général Ynon Kreiz pour redresser la société en s'ancrant davantage dans les grandes propriétés de divertissement.

Mattel n'a pas divulgué les termes financiers de l'accord, qui intervient sept ans après la perte des droits et lui permettra également de fabriquer des poupées basées sur la franchise cinématographique "Frozen".

"C'est un moment décisif dans notre transformation", a déclaré M. Kriez dans une interview.

"Cela a été une priorité clé dans le cadre de notre redressement et nous avons travaillé très dur pour le gagner ... la façon dont nous le voyons Disney Princess et Frozen sont de retour à la maison où ils appartiennent."

Le fabricant de jouets a vu ces dernières années une résurgence des ventes de la poupée Barbie, traditionnellement blonde, grâce à de nouveaux modèles aux teintes de peau, professions et tenues différentes qui ont touché une corde sensible auprès d'une clientèle plus diversifiée.

Hasbro n'a pas souhaité faire de commentaires, mais a déclaré qu'il avait renouvelé son accord de licence avec Lucasfilm, propriété de Disney, pour "Star Wars" et qu'il recommencerait à fabriquer des produits basés sur "Indiana Jones".

Mattel commencera à vendre les jouets, qui comprendront également des poupées inspirées de films populaires tels que "Aladdin", "La Belle et la Bête", "Brave" et "La Petite Sirène", à partir de 2023.

Le fabricant de jouets a conclu des accords similaires avec Disney pour les franchises "Toy Story" et "Cars" de Pixar Animation Studio, ainsi que pour "Lightyear". (Reportage de Praveen Paramasivam à Bengaluru ; Montage de Saumyadeb Chakrabarty, Arun Koyyur et Aditya Soni)