(Actualisation: précisions sur l'opération, commentaires de la directrice générale de Kering Beauté, contexte)

PARIS (Agefi-Dow Jones)--Le groupe de luxe Kering a annoncé lundi l'acquisition du parfumeur Creed auprès du fonds BlackRock et de l'homme d'affaires espagnol Javier Ferran, actuel président de l'entreprise.

Le montant de l'opération n'est pas rendu public mais il est "à la mesure à la mesure de la qualité de l'actif", a précisé le directeur financier du groupe, Jean-Marc Duplaix, lors d'une conférence téléphonique.

Créée en 1760 par James Henry Creed, la maison de parfumerie basée à Paris est surtout connue pour ses parfums de luxe pour hommes, parmi lesquels Aventus. Elle a réalisé un chiffre d'affaires supérieur à 250 millions d'euros lors de son exercice 2022-2023 clos fin mars et dispose de 1.400 points de vente dans le monde, dont 36 boutiques en propre.

BlackRock et Javier Ferran avaient racheté le parfumeur auprès d'un descendant direct du fondateur en 2020.

Acquisition stratégique

Kering a précisé que la réalisation de l'opération était prévue dans le courant du second semestre 2023. Elle constituera "une étape majeure pour Kering Beauté", la nouvelle division de cosmétiques de Kering lancée en début d'année, a indiqué le groupe de luxe.

Alors que les ventes de cette division restent embryonnaires à l'échelle du groupe, l'acquisition de Creed lui permettra d'atteindre "une taille substantielle, et la dote d'un profil financier attractif ainsi que d'une plateforme permettant de soutenir le développement futur d'autres fragrances de Kering Beauté, grâce notamment au réseau de distribution mondial de Creed", a souligné Kering.

Kering mettra sa propre force de frappe au service de la marque, qu'il entend notamment développer en Chine et dans les réseaux de 'travel retail' (boutiques d'aéroports, etc) et sur des catégories où elle est moins présente, comme les parfums pour femme et les produits pour le corps et la maison.

"Le positionnement de Creed sur le marché de la haute parfumerie est unique et cette opération présente des fondamentaux et des bénéfices mutuels évidents en termes d'expertise, de réseau de distribution et de présence géographique", a souligné Raffaella Cornaggia, directrice générale de Kering Beauté.

Elle est complémentaire avec les autres marques de cette division - Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Pomellato et Qeelin- et présente une rentabilité "remarquablement élevée", a-t-elle ajouté.

Kering espère reproduire dans les cosmétiques le succès de sa division Eyewear, dans laquelle s'étaient concentrées ses dernières acquisitions.

-François Schott, Agefi-Dow Jones; 01 41 28 47 92; fschott@agefi.fr ed: JEB

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June 26, 2023 13:03 ET (17:03 GMT)