On Holding a relevé ses prévisions de ventes annuelles mardi, après avoir dépassé les prévisions de ventes trimestrielles, l'accent mis par le fabricant de chaussures de sport sur la vente de produits haut de gamme et l'introduction de nouveaux articles ayant contribué à attirer les clients.

POURQUOI C'EST IMPORTANT

Les grands fabricants de vêtements de sport sont confrontés à une baisse de leurs ventes depuis que les grossistes aux États-Unis et en Europe ont commencé à réduire leurs stocks, l'augmentation du coût de la vie limitant les dépenses des clients pour des chaussures et des vêtements coûteux.

Mais les grossistes ont libéré des espaces en rayon pour des marques naissantes telles que On et Hoka de Deckers Outdoor, qui ont réussi à attirer des clients grâce à des lignes de produits innovantes et à rester pertinentes à une époque où les marques de renom comme Nike et Adidas sont en perte de vitesse.

CONTEXTE

On a lancé plusieurs produits tels que Cloudmonster 2, Cloudspark et Cloudsurfer Trail cette année dans la catégorie des chaussures de course et de performance, où Nike et Adidas ont pris un retard considérable en matière d'innovation, ce qui a permis l'émergence de nouveaux acteurs.

On ouvre également ses propres magasins et se développe dans les catégories de chaussures d'entraînement et de tennis, car les clients choisissent de plus en plus ses produits, même à des niveaux de prix élevés par rapport aux grandes marques.

CITATION(S) CLÉ(S)

"Les ventes aux États-Unis restent très positives, comme en témoignent les ventes sur notre chaîne de distribution et auprès des grands comptes partenaires", a déclaré Martin Hoffmann, co-CEO et CFO de On Holding.

"La Chine est sur la bonne voie pour répondre aux aspirations croisées que nous avons dans la région. Le produit trouve un écho très fort auprès des clients", a-t-il ajouté.

PAR LES CHIFFRES

On s'attend à ce que les ventes nettes déclarées pour l'ensemble de l'année 2024 atteignent au moins 2,29 milliards de francs suisses (2,52 milliards de dollars), contre une prévision antérieure de 2,25 milliards de francs suisses.

Son chiffre d'affaires du premier trimestre a augmenté de 20,9% pour atteindre 508,2 millions de francs suisses, par rapport aux estimations de LSEG de 497,4 millions de francs suisses.

Le bénéfice net trimestriel ajusté a atteint 106,5 millions de francs suisses, soit 0,33 franc suisse par action, contre 48,8 millions de francs suisses, soit 0,15 franc suisse par action, il y a un an. (1 dollar = 0,9073 franc suisse)