Adidas lance des versions moins chères de ses chaussures à trois bandes, comme la Samba en daim blanc et noir, dans le but de répandre la tendance, a déclaré le PDG Bjorn Gulden jeudi lors de l'assemblée annuelle des actionnaires de la société en Allemagne.

"Il est important de comprendre que tout le monde ne peut pas se permettre d'acheter une chaussure à 120 ou 150 euros, mais tout le monde veut participer aux mêmes tendances", a déclaré M. Gulden aux investisseurs lors d'une présentation à Furth, près du siège d'Adidas à Herzogenaurach.

Adidas proposera des versions similaires de la Samba et d'autres chaussures pour 60 à 80 dollars, des prix d'entrée plus abordables que les prix de 100 à 150 dollars des principales lignes de chaussures, selon une diapositive de présentation montrée par M. Gulden.

"Ce que nous faisons au sommet, 100 et plus, nous l'abaissons. Nous avons donc quelque chose à offrir à Foot Locker, Intersport et Deichmann", a déclaré M. Gulden. (Reportage de Linda Pasquini ; rédaction de Helen Reid ; édition de Jason Neely)