Office de la concurrence : assouplissement des possibilités de publicité pour les athlètes olympiques
Le 20 mars 2024 à 11:22
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BONN (dpa-AFX) - Les participants allemands aux Jeux olympiques de cet été à Paris bénéficieront d'un assouplissement des possibilités publicitaires et d'une plus grande liberté dans l'utilisation des médias sociaux. C'est ce qu'a annoncé mercredi l'Office fédéral des cartels.
"Les athlètes sont les prestataires des Jeux olympiques. Ils ne peuvent toutefois pas profiter directement des très importantes recettes publicitaires du CIO par le biais des sponsors olympiques officiels. C'est pourquoi l'autopromotion par le biais de la publicité est d'autant plus importante", a déclaré Andreas Mundt, président de l'Office fédéral allemand des ententes : "Pour les Jeux de Paris de cette année, l'ouverture des règles publicitaires aux membres de l'équipe d'Allemagne et à leurs sponsors, déjà réalisée en 2019 par notre procédure, sera garantie. La nouveauté à partir de cette année est un assouplissement supplémentaire pour l'utilisation des médias sociaux".
En 2019, des procédures antitrust avaient été engagées contre le Deutscher Olympischer Sportbund (DOSB) et le Comité international olympique (CIO) en raison de soupçons d'abus de position dominante. Selon l'autorité de la concurrence, le CIO et le DOSB se sont ensuite engagés à respecter des engagements d'ouverture.
Selon la règle mise à jour, les athlètes pouvaient par exemple "désormais enregistrer de courtes vidéos sur les sites olympiques et lors des cérémonies d'ouverture et de clôture avec leurs smartphones et les utiliser sur leurs comptes de médias sociaux, à condition que cela ne soit pas fait à des fins publicitaires"./sho/DP/men
adidas AG figure parmi les leaders mondiaux de la conception, de la fabrication et de la commercialisation d'articles et d'équipements de sport. Les produits du groupe sont vendus notamment sous les marques adidas, TaylorMade et Reebok. Le CA (avant éliminations intragroupe) par famille de produits se répartit comme suit :
- chaussures (56,7%) ;
- vêtements (36,4%) ;
- équipements de sport (6,9%) : équipements de golf (clubs de golf, balles, gants, crosses en fer, etc. ; n° 1 mondial ; TaylorMade et Maxfli), sacs, ballons, etc.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de plus de 2 000 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient et Afrique (39,4%), Amérique du Nord (24,4%), Chine (15%), Amérique latine (10,7%) et Asie-Pacifique (10,5%).