Adtech, la publicité digitale prend les devants

L'environnement des adtechs est de plus en plus complexe et mouvant. Il gagne les médias traditionnels qui se digitalisent progressivement. Par analogie avec le terme adtech, on parle également de "martech" pour les technologies marketing, très liées au monde publicitaire. La publicité en ligne grâce aux adtechs a vocation à dominer les autres leviers publicitaires et ce pour deux raisons simples. La première est que la consommation de contenus en ligne et l'usage d'internet dans notre quotidien prend une part de plus en plus conséquente dans nos vies. Les sites web, le streaming et les applications mobiles prennent des parts de marché aux journaux, aux magazines, à la télévision ou au cinéma. La deuxième est que la publicité traditionnelle n'offre que très peu de visibilité sur la pertinence des campagnes réalisées. Comme le disait John Wanamaker, plus de la moitié des sommes dépensées en publicité est de la pure perte, mais personne ne sait de quelle moitié il s'agit. L'adtech résout ce problème en ciblant précisément les consommateurs, en personnalisant le contenu affiché en fonction du comportement de l'internaute au préalable et en offrant un retour impactant sur les indicateurs clés de performance. Si vous êtes convaincu de la pertinence de ce changement qui s’opère dans le monde publicitaire, vous devez savoir qu'il existe de multiples acteurs. Face au duopole publicitaire incarné par Google et Meta, le reste du marché est assez atomisé entre plusieurs acteurs spécialisés. Les "demande-side platforms" (DSP) et les "supply-side platforms" (SSP) sont des plateformes permettant aux éditeurs d'automatiser et d'optimiser la mise en vente de leurs espaces publicitaires et aux annonceurs d'optimiser et piloter leur stratégie d'enchères automatisées. Les solutions "analytics" et "tracking" permettent de mesurer et contrôler la diffusion publicitaire par des tiers de confiance. Les trading desk sont des plateformes permettant de tels échanges commerciaux, tout en intégrant des possibilités de collaboration avec d'autres acteurs. Parmi eux, nous trouvons des "data management platforms" (DMP) qui ont pour unique but d'enrichir les données possédées par les annonceurs afin d'améliorer le ciblage. Cette liste thématique identifie des acteurs à fort potentiel du secteur des adtechs: des adexchanges, des trading desk, des supply-side platforms (SSP), des demande-side platforms (DSP), des data management platforms (DMP), des retargeters ou encore des vérificateurs publicitaires.