Adidas a confirmé que Bjørn Gulden, l'actuel PDG de Puma, prendra le rôle de PDG le 1er janvier 2023, suite aux spéculations de la fin de la semaine dernière. M. Rorsted et le conseil de surveillance ont décidé d'un commun accord qu'il quittera son poste de PDG et quittera l'entreprise le 11 novembre. Harm Ohlmeyer, directeur financier d'Adidas, dirigera l'entreprise par intérim jusqu'au 31 décembre.

Le conseil de surveillance avait annoncé une transition de PDG en août et le début d'une recherche pour le successeur de Rorsted. Il occupe ce poste chez Adidas depuis 2016. Le président du conseil d'administration, Thomas Rabe, a expliqué qu'après trois années difficiles qui ont été marquées par les conséquences économiques de la pandémie et les tensions géopolitiques, c'était maintenant le bon moment pour initier une transition de PDG et ouvrir la voie à un redémarrage.

Gulden est âgé de 57 ans, il est norvégien et est PDG de Puma depuis 2013. Pendant son mandat chez Adidas, il a été vice-président senior de l'habillement et des accessoires de 1992 à 1999. Il a également occupé les postes de PDG de la marque de bijoux danoise Pandora et de directeur général du plus grand détaillant de chaussures d'Europe, Deichmann.