UBS a maintenu sa recommandation d'Achat tout en abaissant son objectif de cours de 1 840 à 1 660 pence sur WPP après ses résultats décevants du quatrième trimestre. Le bureau d'études estime toutefois que la prévision d'une croissance organique et d'une marge stables pourrait s'avérer conservative. UBS explique la prudence du groupe par la difficile année 2017 vécue par le n°1 mondial de la publicité, avec trois trimestres consécutifs de baisse organique de son chiffre d'affaires, et par les risques qui pèsent sur ses deux principaux budgets Ford et P&G.