Les semaines se suivent et ne se ressemblent pas. Après le secteur du luxe, l'industrie automobile s'est accaparée cette semaine l'essentiel de l'espace médiatique comme le révèle la dernière enquête hebdomadaire Europresse.com Analytik de Cedrom-SNi réalisée sur la période du 10 au 17 janvier 2013. Sans surprise Renault (32,67% de part d'audience) avec son annonce inattendue de la suppression de 7 500 postes en France d'ici 2016 a provoqué le buzz sur les réseaux sociaux. Non loin, Michelin a été particulièrement exposé en fin de semaine en termes de nombre de commentaires et/ou d'articles.


Le fabricant de pneumatiques a souffert d'une recommandation négative de la banque d'affaires UBS. En dehors de l'automobile, BNP Paribas a déclenché à ses dépens un mini buzz (6,66% d'audience dont un tiers de commentaires et/ou d'articles critiques) en raison d'un article paru sur le site, www.arretsurimages.net au titre évocateur : « BNP-Chronique d'un scandale ordinaire ». Dans une chronique à charge, Anne-Sophie Jacques, citant les derniers scandales, se demande si « l'industrie bancaire » peut « sortir de l'impunité ».

A noter enfin, le bond spectaculaire de Sanofi. La plus forte capitalisation du CAC 40 a une nouvelle fois fait parler d'elle mais autour d'une actualité moins réjouissante. Un salarié d'une quarantaine d'années a tenté de se suicider dans le laboratoire de Neuville-sur-Saône (Rhône) en avalant du cyanure. Si les raisons de ce geste ne sont pas connues, le contexte social actuel de l'entreprise pourrait l'expliquer. La direction a annoncé 914 suppressions nettes d'emplois et 800 redéploiements par mobilité interne d'ici à 2015.

Enfin, constat surprenant, plus de 22% du buzz de la semaine a été alimenté par la région Bretagne et à hauteur de 72% par l'Ile-de-France.

Focus sur 3 valeurs

Très discret ces dernières semaines avec une audience située entre 3 et 4%, EDF est revenu subitement sous le feu des projecteurs en début de semaine avec un pic de plus de 45 millions de personnes potentielles (ayant pris connaissance de cette information) enregistré ce lundi. Le champion français de l'énergie a trouvé un accord avec l'Etat concernant le déficit lié à la Contribution au Service Public de l'Electricité (CSPE), une taxe qui finance notamment les énergies renouvelables. L'ardoise de l'Etat envers EDF s'élève à 4,9 milliards d'euros. A la Bourse de Paris, le titre a terminé lundi parmi les plus fortes progressions du CAC 40, en hausse de 5,16% à 14,365 euros.

La marque au losange a tenu le haut du pavé après avoir fait part le mardi 15 janvier de sa volonté de réduire ses effectifs de 7500 postes en France d'ici à 2016, soit 14% de sa masse salariale dans l'Hexagone. Un grand nombre d'articles, de billets ou de commentaires dans les réseaux sociaux ont très largement repris et commenté l'information. Parallèlement, l'action de Renault terminait ce jour-là en hausse de 1,76%, les investisseurs saluant les mesures structurelles d'envergure prises par le constructeur pour restaurer la compétitivité.

Enfin, Michelin, boudé par UBS, a déclenché hier une « mini vague » d'articles et de commentaires dans l'océan médiatique. Le broker a dégradé sa recommandation sur le groupe d'Achat à Neutre mais relevé son objectif de cours de 70 à 72 euros, estimant que le cours de l'action commence à refléter l'amélioration structurelle du rendement. En Bourse, le titre a cédé 1,27% à 71,28 euros.

Méthodologie

Le baromètre des entreprises du CAC 40 est réalisé hebdomadairement à partir du module Analytik d'Europresse.com. L'analyse présente les sociétés les plus médiatisées du CAC40 du 6 au 13 décembre 2012. Seules les sociétés qui occupent en tout 70% - 75% de l'espace médiatique en nombre de documents sont retenues hebdomadairement. L'analyse est basée sur le corpus de sources françaises (presse écrite, web, radio, télé, agences de presse, blogs, réseaux sociaux...). C'est un corpus de plus de 400 sources qui est alors étudié. Un document peut être associé à plusieurs sociétés. Les simples mentions dans le corps de l'article (hors titre et 2 premiers paragraphes) sont exclues. Pour les billets des réseaux sociaux, toutes les mentions sont conservées.

Plusieurs indicateurs sont utilisés :

Part de voix en nombre de documents : représente la proportion d'articles associés à une entreprise par rapport au nombre total des articles ou billets analysés

L'audience est le nombre potentiel de personnes exposées à un message. Elle représente le nombre de lecteurs pour un journal, le nombre de visiteurs uniques pour le web, le nombre de followers, fans pour les réseaux sociaux.

Part de voix exprimées en audience : représente la proportion de lecteurs associés à une entreprise par rapport au total

La tonalité est associée à chaque article. Elle appose une valeur positive, négative ou neutre en se basant sur le vocabulaire du texte. Elle peut être exprimée en % de documents ou en audience. Cette dernière permet de mesurer le nombre de lecteurs, visiteurs ou followers exposés à un message positif, négatif ou neutre.

A propos de CEDROM-SNi :
Fondée il y a prés de 24 ans, CEDROM-SNi est un pionnier en matière de services d'agrégation et de diffusion d'informations. Europresse.com en France et Eureka.cc au Canada sont les principaux produits de la société. CEDROM-SNi équipe ses clients d'outils performants leur permettant de gérer, d'analyser et de diffuser efficacement l'information stratégique. CEDROM-SNi donne accès par ses services à plusieurs milliers de sources d'information généralistes et spécialisées, françaises et internationales. La société dont le siège social est à Montréal emploie une centaine de personnes au Canada et en France.

A propos d'Europresse.com :
Europresse.com est une solution de gestion et de diffusion d'informations alimentée par environ 150 000 nouveaux documents quotidiennement provenant de plus de 7 000 sources médias (presse, biographies, rapports, études, blogs, sites web, réseaux sociaux...). Elle contient plus de 150 millions d'articles en archives. Europresse.com permet de faire des recherches rétrospectives, de recevoir des veilles personnalisées avec alertes ainsi que de diffuser des panoramas de presse dans un format convivial. Le module ANALYTIK permet quant à lui de surveiller, d'analyser et de mesurer l'information et les retombées presse à 360 degrés. Les métiers de la documentation, de la communication, de la veille, des relations presse et de l'analyse font partie des utilisateurs de ces services. De nombreux professionnels s'intéressant au business intelligence utilisent également la solution chaque jour.


Valeurs citées dans l'article : RENAULT, MICHELIN, EDF