Dans le cadre de son développement, HILTON vient de dévoiler sa nouvelle marque, « Tru by Hilton », qui vise à séduire un nouveau public : les jeunes voyageurs nés avec les nouvelles technologies. Moins haut-de-gamme et moins onéreux, ces nouveaux hôtels devraient voir le jour fin 2016. L’objectif est de toucher un public peu habitué à séjourner dans ses établissements mais qui pourrait devenir à long terme selon son PDG le meilleur investissement la marque. Avec un tarif compris entre 75 à 100 dollars par nuit, HILTON conforte donc sa position dans le jeu des hôtels milieu de gamme, en se démarquant par son design, son état d’esprit, ses enregistrements par mobile, ses espaces dédiés au co-working et ses play zones avec babyfoot intégré, reflets de cette nouvelle génération. Les campagnes publicitaires qui suivront vont se démarquer avec des photos pleines d’esprit, des couleurs vives et des formes rondes, pour différencier l’offre. Les premiers établissements devraient voir le jour aux Etats-Unis et au Canada dès 2016.
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