L’agence de valorisation et de stratégie anglo-saxonne Brand Finance, qui a suivi les valeurs de marques de milliers de grandes sociétés à travers le monde depuis près de dix ans, jette pour la première fois un regard rétrospectif sur le cours de leurs actions, identifiant un lien évident entre les marques fortes et la performance du marché. En quantifiant l’effet entre la marque et les performances de l’entreprise, Brand Finance constate de manière frappante qu’une stratégie d'investissement basée sur des sociétés aux marques les plus fortes aurait conduit à un rendement presque du double de la moyenne du S&P 500, l’indice boursier basé sur 500 grandes sociétés cotées sur les Bourses américaines, de American Express à Western Digital. Entre 2007 et 2015, si le rendement moyen de l'indice était de 49 %, un investisseur actif aurait pu générer un rendement jusqu'à 97 % en choisissant des sociétés dont le ratio valeur de la marque à l'entreprise est supérieur à 30 %.
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