Qu’elles émanent de PME exploitant des niches ou de multinationales, les atouts des grandes marques sont méconnus. Choyées par les distributeurs, elles témoignent d’une valeur ajoutée que les consommateurs sont prêts à payer plus cher, car elles sont perçues comme de meilleures qualités. En France, l’attachement aux maisons historiques hexagonales est croissant. Ces signatures fortes apportent au marché une nouveauté qui les dégage des batailles sur les prix. Beaucoup d’entreprises de grande consommation détiennent ainsi des centres de R&D pour mettre au point de nouveaux produits, ou investissent dans des partenariats avec des universités et des start-up. Et si les griffes créent de la valeur pour les consommateurs, elles en créent aussi pour l’actionnaire, raison pour laquelle par exemple le milliardaire américain Warren Buffet investit toujours dans des sociétés pérennes où les marques sont fortes, préférant les entreprises de grande consommation plutôt que les étoiles filantes des industries numériques.
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