LVMH 
Le rebond continu s'est limité à une poignée de secteurs tels que la restauration et les produits de luxe, entraînant une croissance à deux chiffres des ventes en Chine pour des entreprises telles que Starbucks et LVMH.
Toutefois, même ces grands noms de l'industrie se sont abstenus de revoir à la hausse leurs perspectives pour la Chine, se méfiant des données économiques peu encourageantes, tandis que des entreprises de biens de consommation telles que Procter & Gamble, L'Oréal et Coca-Cola ont adopté une position prudente.
"Ce que nous voyons, c'est un consommateur très prudent en Chine, un marché immobilier en déclin et une demande d'exportation réduite", a déclaré Graeme Pitkethly, directeur financier d'Unilever, lors d'une conférence téléphonique sur les résultats d'avril-juin, la semaine dernière.
"En outre, le taux de chômage est élevé en Chine, en particulier chez les jeunes... Pour autant que nous puissions en juger, nous sommes au point le plus bas de l'histoire en termes de confiance des consommateurs chinois.
Les constructeurs automobiles mondiaux doivent également faire face à une concurrence accrue de la part de leurs rivaux nationaux qui, pour la première fois, ont pris une part de marché supérieure à 50 % au premier semestre 2023. La semaine dernière, Volkswagen a revu à la baisse son objectif de ventes pour l'ensemble de l'année en raison d'un recul des ventes en Chine, son principal marché.
"Malheureusement, nos perspectives de ventes (en Chine) sont désormais bien inférieures à notre capacité de production", a déclaré Makoto Uchida, PDG de Nissan, la semaine dernière. La reprise des bénéfices sur le plus grand marché automobile du monde prendra probablement du temps, a-t-il ajouté.
À COURT D'ARGENT
Dans le secteur technologique, des fabricants de puces tels que Samsung et SK Hynix ont déclaré que la réouverture de la Chine après de longues mesures de verrouillage pour lutter contre les virus n'avait pas permis de relancer le marché des smartphones, et qu'ils prolongeaient les réductions de production des puces de mémoire NAND utilisées dans les combinés pour stocker les données.
Même Apple, qui publie ses résultats jeudi, devrait afficher des ventes d'iPhone stables sur son troisième marché le plus important, bien que meilleures que la contraction de 2,1 % estimée par le chercheur IDC pour l'ensemble du marché chinois des smartphones en avril-juin.
Les principales entreprises minières et les fabricants de machines lourdes ont également souffert de l'effondrement prolongé du secteur de l'immobilier.
"Nous avons indiqué lors de notre dernière conférence téléphonique sur les résultats que nous nous attendions à ce que les ventes en Chine soient inférieures aux 5 à 10 % habituels de notre chiffre d'affaires d'entreprise. Nous nous attendons maintenant à une nouvelle faiblesse, car le secteur des excavateurs de 10 tonnes et plus a décliné encore plus que nous ne l'avions prévu", a déclaré Jim Umpleby, PDG de Caterpillar, lors d'une conférence téléphonique sur les résultats, mardi.
Néanmoins, Rio Tinto, le plus grand producteur mondial de minerai de fer, fait preuve d'un optimisme prudent à l'égard de l'économie chinoise, le gouvernement ayant promis de nouvelles politiques pour stimuler la croissance.
"Notre expérience avec la Chine est que si les choses vont moins bien, les Chinois ont une capacité assez impressionnante à gérer l'économie", a déclaré Jacob Stausholm, PDG de Rio Tinto, après avoir publié ses résultats la semaine dernière.
POINTS D'ÉCLAT
Les restaurants et les fabricants de produits de luxe ont été parmi les rares points positifs de l'économie pour les consommateurs qui ont fait des folies suite à la levée des restrictions de circulation du COVID-19.
Starbucks a fait état d'une hausse de 46 % de ses ventes comparables en Chine au dernier trimestre - un rebond conforme à ses attentes et qui devrait durer, ont déclaré des responsables de l'entreprise lors d'une conférence téléphonique avec les investisseurs mardi.
Yum China, propriétaire des chaînes KFC et Pizza Hut en Chine continentale, a fait état d'une hausse de 25 % de son chiffre d'affaires au deuxième trimestre grâce à la reprise du trafic, mais a indiqué que les dépenses par personne avaient diminué, les consommateurs devenant plus "rationnels" dans leurs dépenses.
LVMH, dont les 75 marques comprennent Louis Vuitton et le joaillier américain Tiffany, a fait état d'une hausse supérieure aux prévisions de 17 % de ses ventes mondiales au deuxième trimestre, grâce à un rebond en Chine, mais s'est abstenu de donner des perspectives pour le reste de l'année.
"L'humeur mondiale n'est pas à la revanche comme en 2021 et 2022", a déclaré Jean-Jacques Guiony, directeur financier de LVMH, la semaine dernière.
"Nous n'avons pas de visibilité, mais nous ne sommes pas pessimistes et n'avons pas de raison de l'être en Chine. (Reportages de Kailyn Rhone à New York, Mimosa Spencer à Paris, Sophie Yu à Pékin, Brenda Goh à Shanghai, Richa Naidu à Londres, Melanie Burton à Melbourne, Daniel Leussink à Tokyo, Victoria Waldersee et Miranda Murray à Berlin, et Rishav Chatterjee, Deborah Sophia, Ananya Mariam Rajesh et Yuvraj Malik à Bengaluru ; Rédaction de Miyoung Kim ; Édition de Christopher Cushing)
