La demande de produits de luxe alimente la croissance des ventes trimestrielles de L'Oréal
Le 21 octobre 2021 à 18:49
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L'Oréal a affiché jeudi une croissance de son chiffre d'affaires supérieure aux prévisions pour le troisième trimestre, alimentée par une demande toujours forte pour ses lignes de luxe.
Le groupe français, qui possède des marques comme Lancôme et fabrique les cosmétiques Armani, a vu ses ventes de produits de luxe augmenter de plus de 20 %, grâce aux canaux de commerce électronique qu'il a développés pendant la pandémie et aux magasins qui ont rouvert leurs portes.
Bien que la Chine continentale ait continué d'afficher une croissance à deux chiffres au cours du trimestre, aidée par une forte demande de produits capillaires et de soins de la peau, les ventes y ont souffert de la résurgence de certains coronavirus régionaux.
L'année dernière, la Chine est devenue le deuxième marché mondial des produits de beauté et de soins personnels après les États-Unis, selon la société d'études de marché Statista, car une classe moyenne croissante et l'influence des médias sociaux ont stimulé la demande de marques haut de gamme.
La société a annoncé des ventes en hausse de 13,1 % de juillet à septembre, hors fluctuations monétaires et acquisitions, battant ainsi sensiblement les prévisions des analystes.
Les estimations du consensus citées par la Deutsche Bank prévoyaient une croissance d'environ 8 %, craignant que la demande ne s'essouffle après le boom qui a suivi la fermeture des magasins.
Les ventes avaient bondi de 33,5 % au cours des trois mois précédents, lorsque L'Oréal et les marques de mode avaient bénéficié de l'essor de la demande chinoise et américaine dans un contexte de relâchement des mesures de contrôle du coronavirus. (Reportage de Mimosa Spencer et Sarah Morland ; Montage d'Elaine Hardcastle et Jonathan Oatis)
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).