L'Oréal: recul de 4% des ventes au T1, pénalisées par le Covid-19
Le 16 avril 2020 à 19:00
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Paris (awp/afp) - Le géant français des cosmétiques L'Oréal a vu son activité reculer de plus de 4% au premier trimestre sous l'impact de la pandémie de Covid-19, qui a ralenti ses ventes dans toutes les régions.
Le chiffre d'affaires trimestriel du groupe a atteint 7,22 milliards d'euros, en baisse de 4,3% sur un an (-4,8% à données comparables), selon un communiqué publié jeudi.
Le mastodonte mondial des produits cosmétiques, qui avait enregistré l'an dernier la plus forte croissance de son chiffre d'affaires depuis 2007, a vu sa course freinée par l'épidémie de coronavirus, qui a entraîné la fermeture de ses points de vente en Chine dès janvier, puis en Europe de l'Ouest et en Amérique du Nord.
Fin mars, L'Oréal avait d'ailleurs anticipé une baisse de l'ordre de 5% de son chiffre d'affaires au premier trimestre, et suspendu ses objectifs financiers annuels.
Sur les trois premiers mois de l'année, les ventes ont reculé sur tous les continents. L'Europe de l'Ouest accuse notamment une baisse de 7,7% à données comparables.
Mais "la Chine montre d'ores et déjà une reprise encourageante de la consommation de produits de beauté", s'est réjoui Jean-Paul Agon, le PDG du groupe, cité dans le communiqué. Le chiffre d'affaires trimestriel dans ce pays a progressé de 6,4% à données comparables.
Par branches d'activité, L'Oréal Luxe, dédiée aux produits de beauté haut de gamme (Lancôme ou Yves Saint Laurent...), accuse un recul de 9,3% à données comparables.
Les ventes de la principale division du groupe, les produits grand public, ont quant à elles reculé de 3,6%, et celles de sa division Produits professionnels ont chuté de 10,5%.
A l'inverse, l'activité de la division Cosmétique Active a grimpé de 13,2% sur cette période. Le commerce en ligne fait quant à lui un bond de 52,6%, et représente maintenant presque 20% du chiffre d'affaires, selon le groupe.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).