JPMorgan a relevé son opinion sur L'Oréal de Neutre à Surpondérer et révisé à la hausse son objectif de cours de 220 à 310 euros. Malgré sa prudence vis-à-vis du marché de la beauté post-récession, le broker revisite la trajectoire du groupe en donnant toute sa place aux ventes en ligne. Ces dernières années, l'Asie et la Chine ont été les principaux moteurs du groupe, rappelle le courtier. Selon ce dernier, les ventes en ligne devraient très vite constituer l'autre locomotive de L'Oréal.
Ainsi, en 2020, il s'attend à un bond de 51% des ventes en ligne pour représenter environ 25% du chiffre d'affiares total, ce qui permettra au groupe de surperformer le marché de la beauté.
Par ailleurs, en parallèle à la reprise de la demande chinoise, JPMorgan a réduit l'impact prévisionnel négatif de la crise sur le groupe. Dès lors, la banque américaine a relevé sa prévision de bénéfice par action 2020 de 6% et 2021 de 4%.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).
L'ORÉAL 
