(RPT mastic orthographe Vert Baudet au 4e paragraphe)

PARIS, 20 décembre (Reuters) - PPR vient d'entrer en négociations exclusives avec le fonds Alpha sur la cession de Cyrillus et Vert Baudet, deux actifs de son pôle de vente à distance, rapporte jeudi Wansquare.

Selon le site internet, qui ne cite pas ses sources, le fonds que dirige Alain Blan-Brude est déjà propriétaire depuis deux ans de MK direct et de Françoise Saget, spécialiste du linge de maison.

PPR s'est refusé à tout commentaire concernant cette information.

Cyrillus et Vert Baudet, le pôle enfants-familles de PPR, pèse 350 millions d'euros de chiffre d'affaires.

Le groupe a déjà laissé entendre que des discussions étaient en cours sur la cession de ce pôle et qu'un accord pourrait être bouclé dans le courant du premier trimestre.

PPR a engagé sa sortie de la distribution en 2006 pour se recentrer sur le luxe et la mode sportive.

Il a officialisé en octobre son projet de scission de la Fnac et enclenché en novembre la vente des activités de Redcats. La partie américaine de ces activités a d'ores et déjà été cédée. (voir et )

Une fois la vente de Cyrillus et Vert Baudet réalisée, il restera à PPR à céder ses activités scandinaves de vente à distance (270 millions d'euros de chiffre d'affaires) puis à s'atteler à l'opération jugée la plus difficile: la cession de la Redoute (un milliard d'euros de chiffre d'affaires).

(Gilles Guillaume, édité par Pascale Denis)