JCDECAUX : remporte la concession publicitaire des transports urbains
Le 26 février 2015 à 18:13
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JCDecaux a remporté, à l'issue d'un appel d'offres, un contrat exclusif de 7 ans pour l'installation et l'exploitation de solutions publicitaires pour HKL, la société de transports urbains de la ville d'Helsinki. JCDecaux était déjà titulaire de la concession de HKL ces 6 dernières années, période au cours de laquelle le chiffre d'affaires a augmenté de plus de 50%, hissant HKL parmi les trois plus grandes concessions publicitaires de Finlande.
Avec la nouvelle ligne Länsimetro et les opportunités inédites offertes par la publicité digitale, la concession de HKL a la capacité de devenir la première concession publicitaire du pays.
Jean-François Decaux, Codirecteur général de JCDecaux, a déclaré : "Nous sommes heureux de poursuivre notre collaboration étroite avec la société de transports urbains de la ville d'Helsinki afin de développer des solutions de communication extérieure innovantes. Ce contrat exclusif de 7 ans, qui couvre à la fois les lignes de métro et de tram, constitue une plate-forme unique pour déployer un réseau de communication digitale à même de renforcer la communication de marque des annonceurs nationaux et locaux. Avec seulement 4 % du marché des médias, la Communication Extérieure en Finlande nécessite ce type d'investissement pour augmenter sa part de marché, actuellement inférieure à la moyenne européenne".
JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).