INDITEX H&M, dont le plus grand rival est Inditex, propriétaire de Zara, a déclaré que les ventes de septembre chuteraient de 10 % par rapport à l'année précédente, mesurées en monnaies locales.
Il est clair que les types de produits d'automne les plus lourds sont ceux pour lesquels nous constatons un retard dans les ventes", a déclaré Helena Helmersson, PDG de H&M, lors d'une interview, avant d'ajouter : "Nous savons que nous ne pouvons pas nous permettre de retarder les ventes : "Nous savons que nous ne pouvons pas tirer de grandes conclusions après un mois.
Les costumes sur mesure, le denim, les tricots fins et les chemisiers font partie des styles les plus populaires depuis le début de la saison, a-t-elle ajouté.
Alors qu'Inditex avait annoncé une hausse de 14 % de ses ventes entre le 1er août et le 11 septembre, cette prévision de baisse des ventes est à mettre en parallèle avec l'augmentation de la demande.
"Si les ventes de votre concurrent augmentent de 14 % avec les mêmes conditions météorologiques, cela me semble révélateur", a déclaré Vera Diehl, gestionnaire de portefeuille chez Union Investment, qui détient des actions de H&M et d'Inditex.
Néanmoins, les actions de H&M ont augmenté de 3,7 % en raison de la hausse des bénéfices au cours du trimestre juin-août et de l'objectif de la société de porter sa marge d'exploitation à 10 % l'année prochaine, en déclarant que son programme de réduction des coûts se poursuivait "à plein régime".
La marge de H&M a atteint 8 % au troisième trimestre, contre 2 % un an plus tôt, le détaillant ayant déclaré qu'il avait donné la priorité à la rentabilité et aux stocks plutôt qu'aux ventes. L'objectif de 10 % est "difficile mais réalisable", a déclaré Nicolas Champ, analyste chez Barclays.
Le bénéfice d'exploitation du troisième trimestre du groupe suédois a bondi à 4,74 milliards de couronnes (431 millions de dollars), contre 902 millions de couronnes un an plus tôt. Les analystes interrogés par LSEG avaient en moyenne prévu un bénéfice de 4,72 milliards de couronnes.
Le chiffre de l'année dernière incluait un coût unique de 2,1 milliards de couronnes pour le retrait du groupe de la Russie, qui a également représenté quatre points de pourcentage de la baisse des ventes de 10 % en septembre.
À mesure que les pressions sur les coûts s'atténuent, le directeur financier de H&M, Adam Karlsson, a déclaré qu'il voyait la possibilité de réduire les prix, sans toutefois donner de calendrier.
Les vols à l'étalage ont augmenté au cours des deux derniers trimestres, a déclaré M. Karlsson, s'ajoutant à une série de détaillants qui signalent une aggravation de la criminalité, en particulier en Grande-Bretagne et aux États-Unis.
En Chine, H&M s'est lancé ce mois-ci sur JD.com, signe d'un redressement de la marque après les critiques suscitées par sa position sur les violations présumées des droits de l'homme dans la région du Xinjiang.
L'année dernière, elle est revenue sur la plateforme de commerce électronique Tmall d'Alibaba.
M. Helmersson a déclaré que le lancement sur JD.com était une étape importante, mais que H&M n'était toujours pas "là où elle voulait être" en Chine.
La société a déclaré qu'elle lancerait un programme de rachat d'actions mercredi, prévoyant de racheter jusqu'à 3 milliards de couronnes d'actions d'ici le 31 mars de l'année prochaine.
