La chaîne de magasins de vêtements BERSHKA, du groupe Inditex, se donne aujourd’hui une véritable entité dédiée aux cosmétiques, après voir lancé en 2014 une petite gamme de make-up, pour offrir désormais une offre beauté complète. Elle initie en effet au niveau mondial « Beauty by Bershka », une ligne qui se compose de plus de 100 références, du rouge à lèvres au dissolvant, en passant par une brume pour les cheveux, une éponge à make-up, une eau micellaire ou un gel douche. Cette offre se segmente en sept catégories : visage, sourcils, lèvres, yeux, ongles, corps et eau de toilette, les prix restant quant à eux fidèles au positionnement d’entrée de gamme de l’enseigne puisque ceux-ci sont tous compris entre 2 et 15 euros. Pour la promouvoir, BERSHKA a recruté la chanteuse d’origine costaricienne Mercedes Oller, la rappeuse new-yorkaise Princesse Nokia, et une chanteuse britannique de 22 ans, Laurel, tout en stipulant que ses produits ne contiennent pas de parabènes et ne sont pas testés sur les animaux.
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