Hugo Boss : La valeur du jour en Europe - Hugo Boss réduit ses perspectives de ventes en 2024
Le 16 juillet 2024 à 11:36
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Hugo Boss chute de 9,81% à 36,41 euros à Francfort et atteint son plus bas niveau depuis avril 2021 après avoir lancé un avertissement sur ses ventes. Pénalisée par l'affaiblissement de la demande mondiale notamment en Chine et au Royaume-Uni, la maison de couture allemande vise désormais des ventes annuelles comprises entre 4,20 et 4,35 milliards d'euros contre 4,30 à 4,45 milliards d'euros précédemment. La société prévoit également un bénéfice d'exploitation d'environ 350 à 430 millions d'euros, contre une prévision antérieure d'environ 430 à 475 millions d'euros.
Selon UBS, cette nouvelle prévision devrait entraîner une révision à la baisse de 11% du consensus sur le bénéfice d'exploitation. Pour Stifel, la révision devrait atteindre 10%. Cette année, il s'agit de la deuxième réduction des perspectives de ventes pour la marque de vêtements haut de gamme.
Hugo Boss a fait état d'un chiffre d'affaires préliminaire du deuxième trimestre en repli de 1% à 1,02 milliard d'euros, pour un Ebit de 70 millions d'euros.
"Hugo Boss qui devait publier ses résultats du deuxième trimestre le 1er août a mis à jour ses prévisions pour l'exercice 2024 sur fond de conditions macroéconomiques et géopolitiques difficiles", note UBS qui reste à neutre sur le titre, "en raison de la visibilité limitée d'un retour à une dynamique positive au niveau des bénéfices ".
" Les investisseurs se demanderont à juste titre si Boss ne va pas lancer d'autres avertissements. Selon nous, l'action offre de la valeur à long terme, mais les révisions des bénéfices doivent encore se stabiliser pour que l'action trouve un plancher ", prévient Stifel.
Cet avertissement de Hugo Boss intervient au lendemain du coup de tonnerre qui dans le secteur du luxe : un warning de Burberry sur ses résultats et des profits bien inférieurs aux attentes enregistrés par Swatch.
Hugo Boss AG est une société allemande qui développe et commercialise des vêtements et accessoires pour hommes et femmes sur le marché international de la mode. Son portefeuille de produits comprend des vêtements, des tenues de soirée et des vêtements de sport, ainsi que des chaussures et des accessoires en cuir, des parfums sous licence, des lunettes, des montres, de la mode enfantine, des textiles d'intérieur et des instruments d'écriture. Le portefeuille de marques de la société comprend BOSS, BOSS Orange, Camel, Green, Black, Blue et HUGO, entre autres : BOSS propose des vêtements d'affaires, de loisirs et de soirée, ainsi que des montres, des lunettes et des parfums ; BOSS Orange et BOSS Camel se concentrent sur les vêtements pour femmes ; BOSS Green propose des vêtements de sport et BOSS Black se concentre sur la confection moderne, BOSS Blue se concentre sur les vêtements en denim, HUGO propose des vêtements d'affaires et de loisirs, ainsi que des chaussures, des accessoires et des parfums sous licence.