Heineken progresse d'un peu plus de 1% à Amsterdam, alors que RBC a relevé jeudi son opinion sur le titre, passant de 'sous-performance' à 'performance sectorielle' avec un objectif de cours rehaussé de 77 à 91 euros.
Dans une note de recherche, l'intermédiaire financier fait remarquer que les grands brasseurs ont eu tendance à perdre des parts de marché ces dernières années au profit des groupes de spiritueux.
Un décalage que l'analyste explique par une attention trop importante accordée aux opérations de fusions-acquisitions (M&A) et par un manque d'investissement dans les marques.
La situation est, selon lui, appelée à changer avec l'arrivée de Dolf van den Brink, le nouveau directeur général du groupe néerlandais, qui souhaite privilégier une approche plus organique via notamment le renforcement de la stratégie marketing, à la fois en termes qualitatifs et quantitatifs.
Malgré ces éléments plus favorables, RBC se dit toujours préoccupé par la forte exposition de Heineken à l'Europe et par les effets encore à venir du récent affaiblissement des budgets marketing.
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Heineken N.V. est un groupe agroalimentaire spécialisé dans le brassage de bières sous les marques Heineken et Amstel. En 2023, le groupe a brassé 242,6 millions d'hectolitres de bières. Il dispose de 168 brasseries, malteries et sites de production de cidres dans plus de 70 pays.
En outre, Heineken N.V. commercialise des marques régionales et nationales comme Birra Moretti, Bulmer Cruzcampo, Dos Equis, Foster's, Kingfisher, Newcastle Brown Ale, Ochota, Primus, Sagres, Sol, Star, Strongbow, Tecate, Tiger et Zywiec.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (52,9%), Amériques (33,7%) et Asie-Pacifique (13,4%).