BURBERRY : pénalisé par les troubles politiques à Hong Kong
Le 14 janvier 2015 à 16:00
Partager
Business et politique ne font pas toujours bon ménage. Le secteur du luxe peut en témoigner. Burberry a ainsi prévenu aujourd'hui qu'une baisse des ventes à Hong Kong en fin d'année 2014 pourrait affecter ses marges sur l'ensemble de l'exercice. Des manifestations pro-démocratie ont en effet freiné dès septembre ses ventes à Hong Kong, où il réalise environ 10% de son chiffre d'affaires. Burberry a ainsi connu une croissance faible dans la zone Asie-Pacifique pour son troisième trimestre clos fin décembre après une progression à deux chiffres les six mois précédents.
Sur les trois derniers mois de l'année, le fabricant emblématique de trench-coats a vu ses ventes au détail progresser de 14% à 604 millions de livres (777 millions d'euros), avec une croissance à périmètre constant de 8%, une évolution stable par rapport au trimestre précédent et meilleure que prévu.
Burberry a donc compensé la faiblesse enregistrée à Hong Kong par une croissance à deux chiffres de ses ventes en Amérique, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique, soutenues par le renouveau de ses imperméables doublés en popline de coton à carreaux beige, rouge et noir désormais vantés par les top-models britanniques Kate Moss et Cara Delevigne.
Outre le manque de visibilité à Hong Kong, le secteur du luxe est également affecté par la baisse de la demande russe liée à la crise en Ukraine et le ralentissement de la croissance en Chine. L'Empire du Milieu est en effet engagé dans une vaste campagne de lutte contre la corruption qui a aussi un impact négatif sur les ventes de produits des marques les plus prestigieuses.
A Londres, Burberry cède 1,38% à 1 641 pence tandis que le français Kering abandonne 0,9% à Paris. Fort de son vaste portefeuille équilibré géographiquement entre l'Europe, les Etats-Unis et le reste du monde, LVMH ne recule que de 0,38% à 132,45 euros.
Burberry Group plc est spécialisé dans la conception, la fabrication et la commercialisation de vêtements et d'accessoires haut de gamme. Le CA par activité se répartit comme suit :
- distribution au détail (80,8%) : activité assurée, à fin mars 2023, au travers d'un réseau de 448 magasins répartis entre magasins détenus en propre (219 ; enseigne Burberry), magasins sous concession (138), magasins franchisés (35) et autres (56) ;
- distribution en gros (17,5%) ;
- vente sous licence (1,6%).
Le CA (hors vente sous licence) par famille de produits se ventile entre accessoires (37%), vêtements pour hommes (28,5%), vêtements pour femmes (28,5%) et vêtements pour enfants (6%).
La répartition géographique du CA (hors vente sous licence) est la suivante : Europe-Moyen Orient-Inde-Afrique (33%), Asie-Pacifique (42,6%) et Amériques (24,4%).