Un an après l'annonce du « big-bang » pour son hôtellerie économique, Accor lance le 3 octobre dans 56 pays sa campagne publicitaire multi-canaux (télévision, affichage, presse, online). Centrée sur la transformation et la modernisation des marques de la famille ibis, la campagne mettra en scène le sommeil heureux au travers de sa nouvelle literie.
Pour compléter ce dispositif, une opération digitale imaginée par BETC Digital et créée en partenariat avec Acne, transformera le sommeil en œuvre d'art et permettra aux internautes de gagner des nuits dans certains hôtels ibis, ibis Styles et ibis budget à Paris, Berlin et Londres et de voir leur nuit de sommeil retranscrite sur toile.
Faites de votre sommeil une véritable œuvre d'art : le sleep art
«Le Sleep Art est né d'un pari un peu fou de retranscrire la
nuit de nos clients sur une toile, de le sublimer et d'en
faire une œuvre d'art. Cette opération digitale inno- vante
représente un véritable challenge technologique et totalement
inédit dans l'histoire de l'hôtellerie qui vient illustrer
notre promesse d'un sommeil heureux. » s'en- thousiasment
Pierre Lagrange et Stéphane Xiberras.
ibis, ibis Styles et ibis budget ont sollicité les équipes de
BETC Digital et les experts en robotique de la so- ciété
suédoise Acne, pour concevoir une expérience technologique
unique : Retranscrire sur une toile tout le confort d'une
nuit dans ses hôtels.
Un robot connecté à la nouvelle literie - grâce à ses 80
capteurs placés dans le topper - reproduira, à partir de
différents paramètres, la nuit des clients en temps réel. Un
programme mathématique a été créé pour commu- niquer toutes
ces données au robot, celui-ci agit dès les premières minutes
de sommeil du dormeur.
Trois types de données sont analysées :
températures, mouvements du corps (pression) et sons. Les
capteurs communiquent les données du sommeil en temps réel au
robot, lui permettant de reproduire la nuit du client sur
toile. Pendant cette nuit des plus atypiques, le robot sera
placé dans l'espace bar de l'hôtel ibis Styles Paris Bercy,
ouvert exceptionnellement du 8 au 11 octobre 2012 jusqu'à 1
heure du matin.
Ainsi les visiteurs pourront assister en live à l'activité
artistique du robot qui retranscrira les mouvements du client
sur toile.
L'œuvre sera captée en time-lapse tout au long de sa
réalisation pour être ensuite diffusée sur la page Face- book
de la marque www.facebook.com/ibis, afin de faire partager au
plus grand nombre cette expérience technologique et
innovante.
Depuis le 19 septembre 2012, le jeu est ouvert à la participation. Un tirage au sort parmi les internautes inscrits sur la page Facebook: www.facebook.com/ibis permettra aux « fans » de vivre cette expérience éphémère unique. Trois villes européennes proposeront ces nuits d'exception à leurs clients :
-paris : du 13 au 23 octobre 2012 -berlin: du 1er au 11 novembre 2012 -londres: du 19 au 23 novembre 2012 les gagnants, une fois leur nuit passée, recevront sous quelques jours en format numérique, l'illustration artistique de cette nuit unique**. une révolution qui passe par le renouvellement de la literie des hôtels ibis, ibis styles et ibis budget
Parce que près de 70% des clients considèrent le confort du
lit comme leur premier critère de choix pour un hôtel
économique, Accor a développé un concept exclusif de literie
: Le Sweet BedTM by ibis, ibis Styles, ibis budget, pour
offrir le meilleur du confort et être reconnu comme tel.
Résultat d'une expertise de plus de 40 ans, Accor dévoile son
nouveau concept de literie, développé en quelques mois par un
comité scientifique interne composé d'experts du sommeil et
de chercheurs externes.
Pour la première fois dans le secteur économique, un groupe
hôtelier conçoit un lit dans son intégralité. Véritable
révolution, ce lit « nouvelle génération » a été pensé en
fonction des habitudes culturelles des clients. Ainsi, le lit
est adapté à l'utilisation et aux habitudes locales des
clients à travers le monde afin de leur garantir le plus
grand confort de sa catégorie.
D'ici 2013, ce sont plus de 100 000 lits qui seront
renouvelés !
pour découvrir le film
sleep art sur Facebook : www.facebook.com/ibis
Contacts presse
aCCorMélissa Lévine melissa.levine@accor.com
01 45 38 84 76
betCCharlotte Lévy-Frébault charlotte.levy-frebault@betc.fr
01 56 41 38 42
NOTES
* Accor, premier opérateur hôtelier mondial, leader en Europe est présent dans 92 pays avec près de 3 500 hôtels et 440 000 chambres. Fort d'un large portefeuille de marques, avec Sofitel, Pullman, MGallery, Novotel, Suite Novotel, Mercure, Adagio, ibis, ibis Styles, ibis budget et hotelF1, Accor propose une offre étendue, allant du luxe à l'économique. Avec plus de 160 000 collaborateurs sous enseignes Accor à travers le monde, le Groupe met au service de ses clients et partenaires son savoir-faire et son expertise acquis depuis 45 ans.
** Toutes les informations sur les hôtels participants seront disponibles sur la page Facebook ibis.
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