Contexte
Le repli des recettes publicitaires des medias français a été moins marqué en France en 2014 qu'en 2013, selon les données préliminaires de l'Irep (Institut de Recherches et d'Etudes Publicitaires). Leur recul aurait atteint entre 1,4% et 1,7%, contre 3,6% un an plus tôt. Néanmoins de fortes disparités existeraient, selon les medias. Si les recettes de la télévision seraient quasiment stables (après un recul de 3,5% en 2013), celles de la presse reculeraient entre 8,5% et 9%. Face au recul de leurs recettes publicitaires, certains quotidiens ont choisi d'augmenter légèrement leur prix de vente. Ainsi, le prix du « Parisien » s'est accru de 10 centimes, comme celui de « Libération ». Le prix du «Figaro » et du «Monde » a progressé de 20 centimes.
Si les ventes papier déclinent, les ventes au format numérique, qui s'imposent peu à peu en France, représentent un relais de croissance pour les éditeurs de presse. Cette activité représente aujourd'hui entre 8% et 18% des ventes pour des acteurs comme « Les Échos » ou « Le Monde ».

Perspectives & Enjeux
La presse gratuite suspend sa parution pour réduire ses coûts d'exploitation. « 20 Minutes », le leader de la presse gratuite avec près d'un million d'exemplaires distribués par jour, a décidé de suspendre son édition papier du mardi. Cette mesure ponctuelle, pour suivre l'évolution du marché publicitaire, doit renforcer son adaptabilité. Son audience se répartit désormais équitablement entre le lectorat numérique (49%) et le lectorat papier (51%). Néanmoins le titre ne tire aujourd'hui que 17% de ses revenus publicitaires du numérique. « Metronews » a également décidé de suspendre sa parution papier tous les mardis. L'édition devrait être remplacée par un document téléchargeable sur son site internet. La filiale du groupe TF1 affronte, elle aussi, un recul de ses revenus publicitaires.