WPP bondit de 7,53% à 888,40 pence en Bourse, dans le sillage de ses résultats annuels légèrement meilleurs que prévu mais aussi de commentaires pour 2019 encourageants. Ainsi, le géant britannique de la communication a affiché un chiffre d’affaires en repli de 0,4% en organique, contre -0,5% attendu. La marge opérationnelle ajustée a baissé de 1,1% par rapport à l’objectif de -1% à -1,5%. « Nos résultats pour 2018 se situent dans le haut de la fourchette des objectifs que nous nous étions fixés en octobre », a commenté Mark Read, CEO.
"Nous montrons les premiers signes de succès en attirant de nouvelles entreprises et de nouveaux talents chez WPP", a-t-il ajouté.
Le Britannique est au début d'un plan de redressement de trois ans, mais "le nouveau positionnement de WPP en tant qu'entreprise de transformation créative avec des agences plus fortes, plus intégrées et plus technologiques s'avère déjà efficace", s'est félicité Mark Read.
Le groupe se montre confiant, même s'il anticipe une année 2019 difficile en raison des vents contraires dus aux pertes de clients en 2018.
Ainsi, WPP prévoit une contraction du chiffre d'affaires de -1,5% et -2% en organique, et des marges en baisse de 100 points de base.
Mais ces perspectives restent meilleures qu'attendues.
Liberum, qui reste à l'Achat sur la valeur et maintient son objectif de cours de 1 290 pence, anticipait une décroissance organique pour 2019 conforme, mais une baisse de la marge de 170 points de base.
WPP plc figure parmi les principaux prestataires de services de communication mondiaux. Le CA par activité se répartit comme suit :
- prestations de publicité et de services marketing (84,5%) : activité assurée au travers de GroupM, AKQA, Ogilvy, Wunderman Thompson, VMLY&R et Hogarth. Le groupe développe également une activité d'achat d'espaces publicitaires et propose des prestations de communication institutionnelle et financière, de communication santé, de marketing relationnel, etc. ;
- prestations de relations publiques (8,5%) : Burson Cohn & Wolfe, Hill+Knowlton Strategies and FGS Global;
- prestations de services de communication spécialisés (6,7%) : Landor & Fitch et Design Bridge and Partners.
La répartition géographique du CA est la suivante : Royaume Uni (13,9%), Europe continentale et de l'Ouest (19,9%), Amérique du Nord (38,5%) et Asie-Pacifique-Amérique latine-Afrique- Moyen Orient-Europe centrale et orientale (27,7%).