UBS entame un suivi sur le titre du géant de la publicité WPP à 'achat' avec un objectif de cours de 2.050 pence, jugeant que sa valorisation semble attractive après sa sous-performance (-15% depuis le début de l'année) suite à de faibles objectifs 2017.
Le broker estime qu'un redressement des ventes nettes au second semestre de cette année devrait fournir un catalyseur. 'Si des menaces structurelles existent, nous les pensons plus qu'intégrées dans les cours', poursuit-il.
L'intermédiaire financier juge aussi WPP bien positionné face à des vents contraires structurels, grâce à sa taille d'achat de médias, ses actifs propriétaires de données, sa force numérique et un mix géographique solide.
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WPP plc figure parmi les principaux prestataires de services de communication mondiaux. Le CA par activité se répartit comme suit :
- prestations de publicité et de services marketing (84,5%) : activité assurée au travers de GroupM, AKQA, Ogilvy, Wunderman Thompson, VMLY&R et Hogarth. Le groupe développe également une activité d'achat d'espaces publicitaires et propose des prestations de communication institutionnelle et financière, de communication santé, de marketing relationnel, etc. ;
- prestations de relations publiques (8,5%) : Burson Cohn & Wolfe, Hill+Knowlton Strategies and FGS Global;
- prestations de services de communication spécialisés (6,7%) : Landor & Fitch et Design Bridge and Partners.
La répartition géographique du CA est la suivante : Royaume Uni (13,9%), Europe continentale et de l'Ouest (19,9%), Amérique du Nord (38,5%) et Asie-Pacifique-Amérique latine-Afrique- Moyen Orient-Europe centrale et orientale (27,7%).