Toyota Motor North America (TMNA) a dévoilé une série d'annonces et d'expériences dans le cadre de sa première activation du Super Bowl en tant que partenaire automobile officiel de la NFL. Eli Manning et Brock Purdy nommés partenaires nationaux : TMNA a annoncé que Brock Purdy et Eli Manning ont été nommés partenaires nationaux. Purdy et Manning apparaîtront tous deux dans le contenu national sur les plateformes numériques et linéaires et lors d'expériences conçues pour engager les fans et les concessionnaires Toyota.

Manning apparaîtra dans la programmation nationale et le contenu de TMNA sur les plateformes linéaires et numériques et lors d'expériences pour les fans à Las Vegas. Manning a mené les New York Giants à deux championnats du Super Bowl (2008 et 2012). Cette entente élargit la relation de longue date entre Toyota et Manning, qui est un partenaire de marque de la Greater New York Toyota Dealer Association depuis 2004.

Avant la saison 2023, Purdy a signé un contrat pour apparaître dans les efforts publicitaires régionaux de Toyota à la télévision et dans les médias sociaux pour les concessionnaires Toyota de Californie du Nord. Cet accord fera progresser le partenariat de Purdy avec Toyota au niveau national. Purdy a mené tous les joueurs de la NFL dans les votes des fans pour le Pro Bowl 2024 alors qu'il a aidé à mener son équipe à la première place des séries éliminatoires de la NFC avant de guider les 49ers vers le Super Bowl LVIII.

Le quarterback de deuxième année conduit un SUV Toyota Sequoia de 2024. Retour sur les ondes du Super Bowl en tant qu'annonceur : La marque présentera une publicité de 30 secondes lors de la diffusion du Super Bowl LVIII sur CBS. C'est le retour de Toyota, qui n'avait pas diffusé de publicité lors du match de 2023, ce qui n'était pas arrivé depuis 2017.

Un autre spot, intitulé "Undisclosed", produit par Conill, l'agence de référence hispanique de Toyota, sera diffusé dans le quatrième quart d'heure de l'émission d'Univision. Principal fournisseur d'expériences pour les fans : La marque sera le sponsor principal de "Super Bowl Experience présenté par Toyota", un festival immersif pour les fans qui les emmènera dans le parc à thème de la NFL du 7 au samedi 10 février. Toyota organisera également son propre jeu, le "Toyota's 4 Down Territory", qui mettra les concurrents au défi de naviguer entre 58 000 ballons de football pour avoir une chance de gagner un prix légendaire qui débloquera un accès VIP au Super Bowl de l'année prochaine [LIX à la Nouvelle-Orléans].

Centre de contenu Media Center : Toyota deviendra l'un des principaux créateurs de contenu au Media Center de la NFL, un lieu de passage rapide qui accueille 6 000 médias accrédités au cours de la semaine. Le studio sur mesure de Toyota présentera le tout nouveau Tacoma 2024, dont la puissance, les capacités légendaires et le style captivant domineront les pistes et arriveront chez les concessionnaires ce mois-ci. Parmi les contenus que Toyota accueillera dans son empreinte, on trouve des partenariats avec les podcasts les plus populaires "Green Light with Chris Long" et "The Dave Chang Show". "Green Light" est une émission sur le thème du football animée par Chris Long, deux fois champion du Super Bowl et lauréat du prix Walter Payton Man of the Year (2018).