The Hydration Pharmaceuticals Company Limited a annoncé qu'elle avait lancé avec succès son unité de stockage (SKU) co-marquée aux côtés de l'ambassadrice de la marque et entrepreneuse, Mme Shay Mitchell. Le nouveau produit est vendu par le biais des canaux de commerce électronique d'Hydralyte North America, ainsi que d'Amazon USA. RiteAid, un important détaillant américain, stockera le produit dans les semaines à venir, tandis que d'autres points de vente au détail supplémentaires seront mis en place dans les semaines à venir.

Le lancement initial par les canaux en ligne donne à Hydralyte North America l'occasion de tirer parti de sa base de clients établie, qui a considérablement augmenté au cours des 12 derniers mois. Les ventes d'Amazon US ont augmenté de 62% par rapport à la période correspondante précédente au cours du troisième trimestre de l'exercice 2022, et les abonnements des clients ont augmenté de 5% à 12% par mois au cours de l'exercice 2022. L'UGS comarquée de Mme Mitchell a été lancée en deux tailles : une boîte de six bâtonnets conçue pour les points de vente au détail traditionnels, ainsi qu'un pack plus grand de 18 bâtonnets pour des ventes plus pratiques et à marge plus élevée sur les canaux de commerce électronique (voir images au verso).

Le lancement fait suite à une longue période de développement de la production en collaboration directe avec Mme Mitchell, qui a impliqué des tests de saveurs, la conception de l'emballage, la fabrication et la consultation sur les stratégies de marketing en ligne et en personne. Le lancement sera complété par une installation marketing de deux jours, organisée par Mme Mitchell en Floride. L'installation marketing est positionnée pour réunir 16 des plus grands influenceurs américains, chacun d'entre eux ayant une grande base individuelle de followers sur les médias sociaux et ayant le potentiel de fournir une valeur considérable à partir des posts sur les médias sociaux et de la notoriété de la marque.

Les coûts uniques associés à l'événement ont déjà été réalisés par la société. On s'attend à ce que Mme Mitchell soit également en mesure de tirer parti de sa présence établie sur les médias sociaux pour stimuler la sensibilisation au lancement du nouveau produit. Pour mesurer la popularité de Mme Mitchell sur les principaux marchés cibles de la société, sa présence sur les médias sociaux s'élève actuellement à 34,9 millions de followers sur Instagram, 2,9 millions de followers sur Twitter, 4,18 millions d'abonnés sur YouTube et 7,3 millions de followers sur TikTok.