Le groupe de télévision a annoncé une croissance de 13% des recettes publicitaires de la chaîne au premier trimestre, conforme à ses indications, confirmant la reprise du marché et profitant de comparatifs favorables.

Il affiche un résultat opérationnel au premier trimestre de 44 millions d'euros contre une perte de 12 millions un an plus tôt. La chaîne TF1 a diminué son coût de grille de cinq millions d'euros sur un an à 223 millions.

Le chiffre d'affaires consolidé total progresse de 11% à 597 millions d'euros sur la période.

Pour 2010, TF1 vise désormais une croissance de 4% de son chiffre d'affaires consolidé en 2010, contre 2% auparavant, un objectif qui avait été jugé décevant par les analystes.

TF1 finalise le rachat des chaînes de la télévision numérique terrestre (TNT) TMC et NT1 à Groupe AB pour 192 millions d'euros, après le rejet le 22 avril par le Conseil d'Etat de la suspension de l'opération réclamée en référé par M6. Sa décision sur le fond est attendue d'ici la fin de l'année.

La filiale à 43% de Bouygues explique également le relèvement de son objectif par la revente de droits de matches de la Coupe du monde pour 33 millions d'euros à Canal+ et France Télévisions.

"Si le début d'année 2010 s'avère assez dynamique sur le plan publicitaire, il convient de rester vigilant pour les prochains mois", prévient toutefois le groupe.

"Dans la conjoncture actuelle et malgré un retour des volumes, les annonceurs restent attentistes et donnent une faible visibilité sur leurs investissements à venir, avec une forte pression sur les prix. En outre, la base de comparaison deviendra moins favorable au second semestre".

M6 a annoncé la semaine dernière une hausse limitée à 2,1% des recettes publicitaires de la chaîne au premier trimestre à la faveur d'une progression d'environ 10% en mars, dont la tendance s'est poursuivie en avril.

Mais TF1 avait accusé une chute de 27% de ses recettes publicitaires au premier trimestre 2009, alors que M6 avait limité son recul à 11%.

ZenithOptimedia (groupe Publicis) a ramené en avril à 1% (contre 1,5% précédemment) sa prévision de croissance du marché publicitaire télévisé en France en 20010, après un recul de 10,3% en 2009.

Cyril Altmeyer, édité par Jean-Michel Bélot