La prochaine phase de la stratégie du supermarché britannique Sainsbury's visera à tirer parti de l'élan de l'année 2023, au cours de laquelle il a déclaré avoir attiré les clients des discounters allemands Aldi et Lidl grâce à des prix plus compétitifs.

Le directeur général Simon Roberts présentera la mise à jour de la stratégie de Sainsbury le 7 février. Les investisseurs et les analystes s'attendent à ce qu'il fixe un nouvel objectif de réduction des coûts pour financer à la fois de meilleurs prix et une augmentation de salaire de 9 % pour 120 000 travailleurs à partir du mois de mars, d'une valeur de 200 millions de livres sterling (254 millions de dollars).

"Ils ont fait du très bon travail pour améliorer l'efficacité de l'entreprise, je m'attends à en savoir plus à ce sujet", a déclaré l'un des 30 principaux actionnaires de Sainsbury.

Les analystes et les investisseurs s'attendent à ce que M. Roberts détaille les possibilités de croissance des bénéfices, notamment dans le secteur de la vente au détail, et qu'il donne éventuellement des indications sur les marges.

Compte tenu du bilan plus solide de Sainsbury, ils s'attendent également à ce que M. Roberts annonce des projets de rachat d'actions, les analystes de Barclays estimant que l'entreprise peut se permettre de dépenser jusqu'à 300 millions de livres par an.

Sainsbury's a déjà annoncé qu'elle allait mettre fin à ses activités bancaires et proposer des produits financiers par l'intermédiaire de tiers.

M. Roberts a lancé sa stratégie "Food First" en 2020, peu après sa nomination à la tête de l'entreprise, afin de concentrer les efforts de Sainsbury's sur son cœur de métier, en mettant l'accent sur l'amélioration de la valeur, l'innovation en matière de produits et le service. Le groupe détient une part de 15,7 % du marché britannique de l'alimentation, qui pèse 229 milliards de livres, derrière Tesco, selon le cabinet d'études Kantar.

Cette stratégie s'est avérée fructueuse et a aidé le groupe à surmonter la pandémie et la crise du coût de la vie.

Les actions de Sainsbury ont augmenté de 39 % en 2023, mais ont chuté cette année en raison des inquiétudes concernant les perspectives des marchandises générales.

Le groupe bénéficie de l'alignement des prix d'Aldi sur plus de 550 articles clés et offre de meilleurs prix aux membres de son populaire programme de fidélisation Nectar, financé par une réduction des coûts de 1,3 milliard de livres au cours des trois années précédant la fin du mois de mars.

À l'issue de ce programme, l'entreprise aura réduit ses coûts de 2,5 milliards de livres au cours de la dernière décennie.

S'exprimant le mois dernier après avoir fait état de bonnes ventes de produits alimentaires à Noël, M. Roberts a déclaré que la mise à jour de la stratégie porterait sur "la manière dont nous continuons à tirer parti de notre élan".

"Nous continuons à trouver des domaines dans lesquels nous n'avons pas atteint le plafond, nous pouvons aller plus loin, nous pouvons faire un meilleur travail pour nos clients", a-t-il déclaré. (1 $ = 0,7888 livre) (Reportage de James Davey, Rédaction de Kylie MacLellan)