WPP et Spotify ont annoncé un nouveau partenariat stratégique mondial qui permettra à WPP d'offrir à ses clients un accès rapide aux produits publicitaires innovants de Spotify, à des informations de première main et à des moyens créatifs d'atteindre des publics engagés à grande échelle. Dans le cadre de ce partenariat, Spotify deviendra la première plateforme audio numérique à être intégrée directement dans les produits et solutions de WPP. Cela inclut une exploration en lien avec la plateforme d'analyse de Choreograph.

Dans le cadre d'un partenariat inédit, WPP cherchera à utiliser Spotify pour développer des intégrations qui fournissent des informations sur les occasions de première partie de Spotify pour aider les clients à comprendre les modèles d'écoute agrégés afin d'informer des stratégies de publicité audio numérique plus créatives et plus efficaces. WPP travaillera avec Spotify pour proposer à ses employés et à ses clients des programmes de formation à grande échelle axés sur la créativité audio numérique et les produits publicitaires innovants de Spotify. Les équipes et les clients de WPP bénéficieront également d'un accès anticipé à la recherche neuro-insights de Spotify, axée sur les tendances et les connaissances de l'audience.

L'un des premiers résultats de ce partenariat est une version spécifique pour les clients de WPP de l'étude Sonic Science de Spotify, menée avec l'agence WPP Mindshare, qui détaille le lien entre Spotify, les publicités audio numériques et les auditeurs. En collaboration avec le cabinet d'études Neuro-Insight, Spotify a recréé son étude Sonic Science Volume 1 en utilisant des publicités audio de clients WPP pour explorer comment leurs publicités déclenchent l'engagement, l'intensité émotionnelle, la mémoire, et plus encore. Parmi les résultats les plus marquants, on peut citer : l'audience maîtrisée : Spotify génère systématiquement des niveaux d'engagement plus élevés que d'autres médias de référence tels que vivualis.

d'autres médias comme les médias visuels (+24%), les autres médias audio (+27%) et les médias sociaux (+38%), avec une augmentation des chiffres par rapport à l'étude 2021 de Spotify1. Augmentation de l'engagement publicitaire : L'entreprise a constaté que les auditeurs étaient plus engagés avec les publicités des clients de WPP dans cette étude que dans l'étude 2021, avec une augmentation de 17% sur le transfert d'engagement publicitaire lorsque les auditeurs passaient de l'écoute de la musique ou des podcasts à une véritable publicité audio d'un client de WPP. Un fort engagement dans les environnements de podcasts et de musique : L'étude a montré que l'engagement publicitaire reste élevé chez les auditeurs, qu'ils écoutent de la musique (+29%) ou des podcasts (+36%).

Vous trouverez ici des informations supplémentaires sur l'étude Sonic Science, ainsi que des conseils pour les annonceurs sur la manière de commencer à utiliser l'audio numérique : L'étude WPP Sonic Science.