Cette décision accroît la pression sur les entreprises énergétiques d'envergure mondiale qui ont des activités importantes dans le domaine des combustibles fossiles et qui souhaitent également faire de la publicité pour leurs produits à base d'énergie renouvelable et à faible teneur en carbone.

L'Advertising Standards Authority (ASA) a déclaré sur son site web qu'elle avait examiné des publicités qui présentaient des détails sur les activités de Shell dans le domaine de l'énergie renouvelable, le chargement de véhicules électriques et le slogan "The UK is READY for cleaner energy" (le Royaume-Uni est prêt pour une énergie plus propre), suivi du logo de Shell.

L'année dernière, environ deux tiers du budget global de 25 milliards de dollars de Shell ont été consacrés au pétrole et au gaz, tandis que la société a investi 4,3 milliards de dollars dans les énergies renouvelables, les biocarburants, l'hydrogène et la recharge des véhicules électriques.

Shell UK a déclaré vouloir investir jusqu'à 25 milliards de livres (31 milliards de dollars) dans le système énergétique britannique au cours de la prochaine décennie, dont plus de 75 % sont destinés à des technologies à faible teneur en carbone ou sans carbone.

"Les publicités ne doivent plus apparaître sous la forme qui leur est reprochée", a déclaré l'ASA, se référant à une plainte déposée par le groupe de campagne Adfree Cities.

"Nous avons demandé à Shell UK Ltd de veiller à ce que ses futures publicités comportant des allégations environnementales n'induisent pas en erreur en exagérant ou en omettant des informations importantes sur la proportion de ses activités commerciales qui sont constituées d'activités à faible émission de carbone.

Un porte-parole de Shell a déclaré : "Nous ne sommes pas du tout d'accord avec la décision de l'ASA, qui pourrait ralentir les efforts du Royaume-Uni en faveur des énergies renouvelables. Les gens savent déjà que Shell produit le pétrole et le gaz dont ils dépendent aujourd'hui".

Le porte-parole a ajouté que la transition vers l'abandon des combustibles fossiles nécessitait que les gens soient conscients des "alternatives qui s'offrent à eux".

Shell s'est fixé pour objectif de devenir une entreprise à zéro émission de carbone d'ici 2050.

Mercredi, l'ASA s'est également prononcée contre les publicités de l'entreprise énergétique espagnole Repsol concernant ses carburants renouvelables et les projets de Petronas (Malaisie) en matière d'émissions nettes de carbone.

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