SEB: ventes conformes aux attentes au 1T, mais freinées par les Etats-Unis
Le 26 avril 2018 à 19:11
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Paris (awp/afp) - Le géant français du petit électroménager SEB a publié des ventes contrastées selon ses marchés au premier trimestre, mais a malgré tout réalisé une croissance solide de 7,4% à périmètre et taux de change constants et précisé ses objectifs pour 2018.
En données publiées, ses ventes trimestrielles ont progressé plus modérément (+2,1% à 1,56 milliard d'euros) en raison d'un impact négatif des changes, mais le chiffre est conforme aux attentes des analystes.
La plupart des lignes de produits et des zones géographiques ont contribué à sa croissance, à l'exception notable des machines à café pour professionnels de la marque WMF et du marché nord-américain.
L'activité de WMF Professionnel a en effet été pénalisée "par la non-récurrence au 1er trimestre 2018 de contrats importants qui avaient dynamisé les ventes en 2017 et dont la livraison s'est arrêtée à l'automne", a expliqué SEB dans son communiqué.
Cette activité de machines à café pour le marché professionnel "retrouvera dès le 2e trimestre une solide dynamique grâce à la signature récente d'importants nouveaux contrats", a assuré le groupe.
En Amérique du Nord, les ventes du groupe ont chuté de 19,8% en données publiées, ou de 26,7% à taux de change courants.
Outre l'impact négatif de l'appréciation de l'euro face au dollar, un effet de comparaison défavorable a aussi joué: début 2017, les ventes dans cette région avaient été exceptionnellement dopées par le lancement d'une nouvelle gamme d'électrique culinaire sous sa marque Krups, a justifié SEB.
Son activité a en revanche progressé dans ses principales régions d'activité que sont la zone EMEA (Europe, Afrique et Moyen-Orient) ainsi qu'en Chine, où ses performances continuent d'être dynamiques.
"Les performances du 1er trimestre sont de qualité, sur une base historique élevée", a estimé SEB, promettant de rester "vigilant et réactif" face aux enjeux persistants dans certains marchés, à un environnement de devises "plus volatil" et au renchérissement des matières premières.
Le groupe vise désormais une croissance "supérieure à 5%" à périmètre et taux de change constants en 2018.
Il table également sur une croissance de plus de 5% de son résultat opérationnel d'activité cette année, sur la base des parités actuelles et avant impacts exceptionnels liés à son acquisition de WMF l'an dernier.
Leader mondial du Petit Equipement Domestique, SEB S.A. s'appuie sur 35 marques emblématiques (Tefal, Seb, Rowenta, Moulinex, Krups, Lagostina, All-Clad, WMF, Emsa, Supor, etc.) et un large portefeuille de produits :
- articles culinaires : poêles, casseroles, autocuiseurs, ustensiles, etc. ;
- petit électroménager culinaire : articles de cuisson électrique (friteuses, cuiseurs à riz, autocuiseurs, etc.), de préparation des boissons (cafetières, bouilloires, etc.) ou des aliments (blenders, robots cuiseurs, etc.) ;
- petit électroménager non culinaire : équipements de soin du linge (fers, générateurs vapeur, défroisseurs, etc.), aspirateurs, ventilateurs, et équipements de soin de la personne (appareils de coiffure, d'épilation, etc.).
A fin 2023, le groupe dispose de 41 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe occidentale (34,1%), Europe-Moyen Orient-Afrique (15,2%), Chine (27,9%), Asie (7%), Amérique du Nord (10,9%) et Amérique du Sud (4,9%).