Petite sensation : Orange ne figure pas sur le podium des sociétés du CAC 40 qui ont généré le plus d'audience, selon les résultats de la dernière enquête d'Europresse.com Analytik de Cedrom-SNi réalisée sur la période du 16 au 23 janvier. Renault conserve la tête de ce classement, Michelin dominant celui des voix exprimées en nombre de documents pour quelques centièmes de points. Le constructeur automobile s'est bien comporté l'an passé, comme en témoigne le chiffre de ses ventes mondiales en 2013. Les perspectives peu encourageantes d'Alstom ont aussi fait jaser sur la Toile.



Renault a fait un peu mieux que la semaine dernière (24,8% contre 23,9%), mais l'écart avec son premier poursuivant s'est substantiellement réduit. Alstom est le nouveau dauphin du groupe dirigé par Carlos Ghosn, qui le devance d'environ six points (18,87%), tandis qu'Alcatel-Lucent a conservé sa troisième place malgré un léger recul de sa "part de marché" d'une semaine à l'autre (10,72% contre 11,82%).

S'agissant du classement des voix exprimées en nombre de documents, Michelin a détrôné Renault, relégué au troisième rang. L'entreprise clermontoise, qui n'a pas peu contribué à la notoriété de sa "région natale", a fait parler d'elle sur Internet en raison du cent-cinquantième anniversaire de naissance de son fondateur André Michelin. L'occasion de vivre ou de revivre l'épopée du géant des pneumatiques, devenu depuis un leader mondial au même titre que les Pirelli et autres Goodyear, et dont l'illustre logo a - doux euphémisme - beaucoup évolué au fil du temps.

Au relevé des compteurs, Michelin (10,37%) devance d'une courte tête BNP Paribas (9,94%) et donc Renault (9,9%).

Focus sur 3 valeurs

RENAULT
Toujours très bien placé et très souvent gagnant, le numéro deux français de l'automobile aura réalisé une belle année 2013. Il a en effet vu ses ventes mondiales progresser de 3,1% à 2,63 millions d'unités. Il s'en est fallu de peu pour que Renault s'empare du leadership national détenu par le groupe PSA Peugeot Citroën. Pénalisé par sa surexposition au marché européen, ce dernier n'a pour sa part écoulé que 2,82 millions d'exemplaires, un chiffre en baisse, lui, de 4,9%.
Les ventes de Renault avaient reculé de 6,3 %, à 2,55 millions en 2012. C'est ce qui s'appelle reprendre sa marche en avant.

BNP PARIBAS
Deuxième du palmarès des voix exprimées en nombre de documents, la principale banque française a été élue cette semaine sponsor de la décennie lors de la remise des trophées Sporsora, lundi. Une distinction qui consacre notamment « une
constance dans l'engagement et une contribution forte au développement du sport », a commenté le président de l'association Laurent Damiani. Soulignons en effet que BNP Paribas est, excusez du peu, le premier partenaire du tennis dans le monde, avec un engagement dans toute la filière de ce sport (professionnel, amateur, local, international, familial, handicap etc...). La relation qui lie la banque au tennis dure en outre depuis 1973, date de son premier partenariat avec le tournoi de Roland-Garros, dont elle est toujours parrain officiel, rappelle Sporsora.

ALSTOM
Le groupe dirigé par Patrick Kron traverse une passe difficile. Figurant parmi les plus mauvais élèves du CAC 40 l'an passé, il a plongé mardi (-13,78%) après la publication de son chiffre d'affaires du troisième trimestre et l'émission de perspectives pour le moins décevantes.
Ressorti à 4,799 milliards d'euros, en repli de 2,5% sur un an, le chiffre d'affaires d'Alstom a été affecté par la faible demande en centrales thermiques, atone dans les marchés dits matures et nettement moins vigoureuse dans les Etats émergents.
Bien qu'ayant maintenu sa prévision d'une marge d'Ebita 2013-2014 autour de 7%, le groupe industriel s'attend à ce que cette dernière soit en "léger retrait" pour l'exercice suivant. Enfin, Alstom continue d'anticiper une croissance organique "modeste" de son chiffre d'affaires 2013-2014. De quoi courroucer les investisseurs, alors que le titre a encore perdu 6,26% entre mardi et jeudi soir.

Méthodologie

Le baromètre des entreprises du CAC 40 est réalisé hebdomadairement à partir du module Analytik d'Europresse.com. L'analyse présente les sociétés les plus médiatisées du CAC40 du 16 au 23 janvier 2014. Seules les sociétés qui occupent en tout 70% - 75% de l'espace médiatique en nombre de documents sont retenues hebdomadairement. L'analyse est basée sur le corpus de sources françaises (presse écrite, web, radio, télé, agences de presse, blogs, réseaux sociaux...). C'est un corpus de plus de 400 sources qui est alors étudié. Un document peut être associé à plusieurs sociétés. Les simples mentions dans le corps de l'article (hors titre et 2 premiers paragraphes) sont exclues. Pour les billets des réseaux sociaux, toutes les mentions sont conservées.

Plusieurs indicateurs sont utilisés :

Part de voix en nombre de documents : représente la proportion d'articles associés à une entreprise par rapport au nombre total des articles ou billets analysés

L'audience est le nombre potentiel de personnes exposées à un message. Elle représente le nombre de lecteurs pour un journal, le nombre de visiteurs uniques pour le web, le nombre de followers, fans pour les réseaux sociaux.

Part de voix exprimées en audience : représente la proportion de lecteurs associés à une entreprise par rapport au total

La tonalité est associée à chaque article. Elle appose une valeur positive, négative ou neutre en se basant sur le vocabulaire du texte. Elle peut être exprimée en % de documents ou en audience. Cette dernière permet de mesurer le nombre de lecteurs, visiteurs ou followers exposés à un message positif, négatif ou neutre.

A propos de CEDROM-SNi :
Fondé il y a près de 24 ans, CEDROM-SNi est un pionnier en matière de services d'agrégation et de diffusion d'informations. Europresse.com en France et Eureka.cc au Canada sont les principaux produits de la société. CEDROM-SNi équipe ses clients d'outils performants leur permettant de gérer, d'analyser et de diffuser efficacement l'information stratégique. CEDROM-SNi donne accès par ses services à plusieurs milliers de sources d'information généralistes et spécialisées, françaises et internationales. La société dont le siège social est à Montréal emploie une centaine de personnes au Canada et en France.

A propos d'Europresse.com :
Europresse.com est une solution de gestion et de diffusion d'informations alimentée par environ 150 000 nouveaux documents quotidiennement provenant de plus de 7 000 sources médias (presse, biographies, rapports, études, blogs, sites web, réseaux sociaux...). Elle contient plus de 150 millions d'articles en archives. Europresse.com permet de faire des recherches rétrospectives, de recevoir des veilles personnalisées avec alertes ainsi que de diffuser des panoramas de presse dans un format convivial. Le module ANALYTIK permet quant à lui de surveiller, d'analyser et de mesurer l'information et les retombées presse à 360 degrés. Les métiers de la documentation, de la communication, de la veille, des relations presse et de l'analyse font partie des utilisateurs de ces services. De nombreux professionnels s'intéressant au business intelligence utilisent également la solution chaque jour.


Valeurs citées dans l'article : RENAULT, MICHELIN, BNP PARIBAS, ALSTOM