Exclusif - Playboy se rapproche d'un accord pour racheter la chaîne de bien-être sexuel Lovers - sources
Le 31 janvier 2021 à 22:42
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Playboy Enterprises Inc. est sur le point de conclure un accord pour acquérir la société mère de la chaîne de bien-être sexuel Lovers, qui cherche à développer sa marque de style de vie après la fermeture de son magazine éponyme, ont déclaré dimanche des personnes au fait de la question.
Cette acquisition marque la dernière tentative de Playboy de tirer parti de son célèbre logo en forme de lapin pour se développer dans le domaine des produits de consommation. Playboy exploite déjà sa marque en vendant des produits allant des vêtements à l'art.
La transaction valoriserait la société mère de Lovers, TLA Acquisition Corp, à environ 25 millions de dollars et pourrait être annoncée dès lundi, selon les sources, qui ont requis l'anonymat car les détails n'ont pas encore été rendus publics.
En octobre, Playboy a accepté de s'introduire en bourse en fusionnant avec la société d'acquisition de chèques en blanc Mountain Crest Acquisition Corp dans le cadre d'une opération qui valorise Playboy à 413 millions de dollars, dette comprise.
À la conclusion de l'opération, qui devrait avoir lieu en février, Playboy redeviendra une société cotée en bourse, après avoir été privatisée en 2011 dans le cadre d'une opération de 207 millions de dollars menée par son défunt fondateur, Hugh Hefner, et la société de capital-investissement Rizvi Traverse Management.
Lovers opère en ligne ainsi que dans 41 magasins dans cinq États américains, et vend des articles de santé et de bien-être sexuel, notamment de la lingerie et des produits d'intimité.
L'année dernière, Playboy a cessé la publication de son magazine, mettant fin à près de sept décennies de présence dans les kiosques à journaux, qui avait débuté en 1953 avec un premier numéro mettant en scène Marilyn Monroe.
PLBY Group, Inc. est une entreprise mondiale de plaisance et de loisirs. La société opère à travers trois segments : Direct-to-Consumer, Licensing et Digital Subscriptions and Content. Le segment "Direct-to-Consumer" est exploité par le biais de la plateforme de commerce électronique qu'elle possède et exploite, de ses magasins de détail et de la vente de ses produits par l'intermédiaire de détaillants tiers. Le secteur des licences comprend les licences de marques pour les produits de consommation de tiers, les entreprises de divertissement géolocalisé et les jeux en ligne. Le secteur des abonnements et du contenu numériques comprend le Playboy Club, sa plateforme dirigée par des créateurs sur playboy.com, et les offres de contenu pour adultes de Playboy, y compris playboyplus.com et playboy.tv. En outre, Playboy TV est proposé par de multiples opérateurs de systèmes (MSO) dans le monde entier, y compris les MSO américains DIRECTV, Comcast, Dish, Charter, Cox, Altice et Mediacom. Ses offres sont axées sur quatre domaines : le bien-être sexuel, le style et l'habillement, le divertissement numérique et le style de vie, ainsi que la beauté et le toilettage.
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