Choisir une action pour celui qui débute en bourse dépend souvent de l’identification des qualités de la marque choisie. Dans son ouvrage « Branding management », le spécialiste des marques Georges Lewi démontre que la marque est un actif essentiel de l’entreprise. Contrairement aux pays anglo-saxons, la valorisation de cet élément n’est pas comptabilisée aujourd’hui en France dans le bilan des entreprises, malgré son impact certain sur les cours de Bourse. Elle participe pourtant clairement aux bénéfices des sociétés en augmentant l’attirance des clients, ce qui les rend plus nombreux et prêts à payer plus cher, agissant ainsi sur le développement des parts de marché. Les méthodes de son évaluation, traditionnellement liées au chiffre d’affaires et aux coûts, s’avèrent de ce point de vue insuffisantes. La réalité encourage en effet à prendre en compte la valeur ajoutée de la marque et sa notoriété.  
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