M6 surperforme le SBF120 avec un gain de 2,3% à 19,4 euros, salué après la publication d'un chiffre d'affaires meilleur que prévu.
Le groupe de médias a enregistré une progression de son chiffre d'affaires de +7,4% à 402,2 millions d'euros, nettement supérieur tant à l'attente de Gilbert Dupont (371,7 millions d'euros) qu'à celle du consensus (373,3 millions).
Cette croissance comprend une hausse de +5,9% des recettes publicitaires plurimedia (chaîne M6, chaînes numériques, autres supports) et +9,2% du chiffre d'affaires non publicitaire. Les recettes publicitaires de la chaîne M6 renouent avec la croissance, avec une hausse de +1,5%, tandis que les autres recettes publicitaires du groupe sont en augmentation de +32,5%.
Sur l'exercice 2009, le groupe M6 a réalisé un chiffre d'affaires consolidé de 1 376,6 millions d'euros, en croissance de +1,6%. 'La stratégie du groupe, qui s'efforce depuis longtemps de réduire sa dépendance vis-à-vis de la publicité (qui n'a représenté que 52,6% de son CA de l'année 2009), a prouvé pleinement sa pertinence cette année' commente Gilbert Dupont.
La chaîne M6 revendique le meilleur bilan des grandes chaînes pour la deuxième année consécutive en conservant sa part d'audience auprès de l'ensemble du public (10,8% en 2009 contre 11,0% en 2008), et en réussissant à faire progresser ses audiences en soirée, avec +100 000 téléspectateurs en moyenne.
De son côté, avec une part d'audience nationale moyenne de 2,5% (contre 1,8% en 2008) sur l'ensemble du public, avec un record mensuel de 2,9% en décembre, W9 a poursuivi sa montée en puissance sur la TNT.
Enfin, dans la continuité du troisième trimestre, toutes les activités du segment diversification et droits audiovisuels ont progressé au quatrième trimestre.
Gilbert Dupont relève son objectif de cours sur M6 de 21,5 à 23 euros et réitère sa recommandation 'acheter', la publication de ce chiffre d'affaires meilleur que prévu l'amenant à revoir en hausse de 4% ses prévisions de bénéfice par action 2009 et 2010.
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Métropole Télévision figure parmi les principaux groupes audiovisuels français. Le CA par activité se répartit comme suit :
- exploitation de chaînes TV (79,4%) : détention, à fin 2023, de 4 chaînes gratuites (M6, W9, 6ter et Gulli), de 9 chaînes payantes (Paris Première, Téva, M6 Music, Série Club, Tiji, Canal J, RFM TV, MCM et MCM Top) et de 4 chaînes numériques (6play, 6play Max, Gulli Max et Gulli Replay) ;
- exploitation de stations radio (12,5%) : détention des radios RTL, RTL2 et Fun Radio et diffusion de podcasts ;
- production d'émissions et commercialisation de droits audiovisuels (5,1%) ;
- autres (3%) : commercialisation de produits dérivés, publication de magazines, organisation d'événements, édition de sites Internet, télé-achat, etc.
Le CA par source de revenus se ventile essentiellement entre ventes d'espaces publicitaires (81,1%), ventes d'abonnements (6,9%) et ventes de contenus TV et cinématographiques (5,9%).
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